服装促销活动方案,服装促销活动策划案例1.doc

7月 30日—— 8月 15日“大哄抢”促销方案一、活动目的○背景: 目前很多裤装品牌在做”买一送一”、”夏不为例”等类似活动,虽消费人群和层次与百斯盾有所不同,但是这些重复手段的泛滥成灾,无疑会给我们带来不小的冲击。○竞争对手: 文时特、战尔、乔治公子、梦舒雅,百圆,久久等。○劣势: 20% 以上人群选择度假休闲,人气难以聚焦;广告扎堆,推广难度增大;终端难以渗透;竞争对手全面放价,促销优势难以体现;现场表现干扰因素不可控制,难以成为核心主场。○优势: 品牌效应吸引大众眼球,活动规划系统完善(主题及概念清晰), 长时长效的推广策略,现场表现及组织完善,力拼执行力及邀约工程。○目标: 实现品牌价值的升级和行业内的深远影响,实现品牌知名度和美誉度的全面提升,实现现场销售目标及后期的销售提升,减少库存积压,实现从消费资源到业内资源对百斯盾品牌的重新审视。二、活动地点安徽百斯盾各直营店三、活动时间手机发送信息时间: 7月25日至 7月29日活动时间: 7月30日--8 月15日四、活动主题大哄抢五、活动组合○手机发送信息话术:亲爱的百斯盾贵族,特邀您参加百斯盾“大哄抢”极限优惠活动,全场 99元起。凭此短信参与极限优惠。机会难得,分秒必抢! ○凭手机接收的我司发送的大秒杀促销信息的 VIP客户或老客户可在安徽百斯盾任何一家直营店享受此活动优惠。○具体优惠内容:全场 99元起,最高 159元。○针对第一次上门或是不常在百斯盾消费的新顾客,若想享受此活动优惠, 至少购两件。若只买一件,可享受大哄抢折扣 6折(吊牌价)。不限制顾客购买条数。○ VIP 卡不能同时参加此活动;此活动不参加买八送一; 活动期间:日销售超过 7000 元,店铺每人奖励 20元。(次日发放、由店长申请从营业款里支出) 日销售超过 5500 元,店铺每人奖励 10元。(次日发放,由店长申请从营业款里支出) ○期望----- 全