旅游创意营销：消费社会旅游营销理论的创新与发展.pdf

置琶豳 嚣 期 湖北经济学院学报
旅游创意营销 ：消费社会旅游营销
理论 的创新 与发展
李庆 雷，廖春花 。，梁彩 霞 。
．云南 师 范 大 学 旅 游 与 地 理科 学 学 院 ，云 南 昆 明 ；．韩 山师 范 学 院 旅 游 管理 系 ，广 东 潮 州
．云南 师 范 大学 商学 院 工 商 管 理 学 院 ，云南 昆 明
摘 要 ：在 消 费社 会 中 ，旅 游 营 销 的 重 点是 针 对旅 游 者 的 精 神 需求 提 供 旅 游 产 品 的 符 号 价 值 。 在 旅 游 符 号 营
销 过 程 中 ，创 意 成 为 影 响 编码 与 解码 质 量 、决 定 营 销 活 动 绩 效 的 重要 因素 。 同时 ，旅 游 产 品 的 固有 属 性 、日趋 激 烈
的 竞 争 态 势 和 日渐 丰 富 的旅 游 消 费 经 验推 动旅 游 营销 进 入 创 意 营销 阶段 。旅 游创 意 营销 是 以 创 意 为 核 心 驱 动 力
的 营 销 理 念 ，它 以概 念 独特 、形 式 新 颖 、绩 效 显 著 为 外 在 表 现 ，以创 新 理 念 、引导 需 求 、提 高 价值 为 内在 特 征 。 究其
实质 ，它 是在 运 用创 造 性 思 维 方 式对 旅 游 产 品 天然 属 性 、旅 游 需 求 的 文化 属 性 和 其 他 领 域 的相 关要 素 进 行 组 合 而
形 成 营 销 概 念 的 基 础 上 ，借 助 现 代 大众 媒 体 进 行 的价 值 创 新 与 传 播 活 动 。
关 键 词 ：旅 游 营销 ；符 号 消 费 ；创 意 营销 ；创 造性 思 维 ；宽容 、人 才 、科 技
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创 意 是 营销 中 的重要 概 念 。 菲利 普 ·科 特 勒 曾 争 日趋激 烈 ，在纷 繁 变幻 的旅 游信 息 大 潮 面前 ，通
援 引 肯锡 顾 问公