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烟草行业烟草方案电 : .
河南省产高档卷烟专项调研方案
（讨论稿）
壹、研究背景及研究目的
在省委、省政府和国家烟草局的正确领导下，河南省烟草局
党组带领全省烟草行业六万多名干部职工，高举“团结奋进、务
、振兴河南实创新、发展‘’”“俩烟自出难的旗帜，大力发扬
的题、自加压力、发挥自己的优势，走出壹条自己发展的路子”
大省的地位逐年攀升，烟草行业已成豫烟精神，使河南“俩烟”
为河南经济发展的重要支柱产业，且且目前已经拥有壹批得到广
大卷烟消费者认可的卷烟产品，这些卷烟产品在内在质量、包装、
知名度、市场覆盖率以及单箱税利等方面都有较大的发展，可是，
现有的省产知名卷烟，相对国际和国内知名卷烟品牌而言，无论
从经济指标分析，仍是从技术指标分析仍然存在相当大的差距，
的宏伟目标，提升精为了实现省烟草局“育大培名、做大烟草”
品名优卷烟的销量，夺回省外、国外高档卷烟侵吞的市场份额，
闯出壹条名牌兴企之路，河南省烟草局委托河南省统计信息咨询
。中心进行“河南省产高档卷烟专项调查研究”
本次调研通过对消费者和部分经销商的调查以及二手资料的收
集，旨在为省烟草局确定省产名优强势品牌提供决策依据。本次
调查的目标具体描述为：
1、通过调查不同类型、不同消费层次的消费者，摸清我省卷烟 : .
消费者认可的零售价60/条之上的省产卷烟、国外和省外卷烟 元
相对集中于哪几个品牌？
2、了解消费者对省产高档卷烟各品牌的质量评价（包括内
在质量以及包装、装璜等是否对消费者具有吸引力，主要和省外
卷烟相比）；
3、评价省产高档卷烟的价格是否合理（价格和价值是否相符，
批零差是否科学，对经销商有没有吸引力等）；
4、探究卷烟消费者吸烟/购买的心理动机、行为习惯，寻找省产
高档卷烟发展的机会，了解不同省产高档卷烟市场的发展潜力、
变化趋势和竞争态势，探讨今后壹个时期全省高档卷烟需求的趋
势。
二、研究内容：
（壹）、对消费者研究的主要内容：