西区广告投放方案.doc

西区广告投放方案概况: 【珠江三角洲地区改革发展纲要】明确提出珠海要成为珠江口西岸核心城市,随着广珠澳大桥、广珠铁路、广珠城规的建设与市区发展的饱和,珠海西区已彰显出重要的低位,乡村城镇化,大规模工业园区等建设实时启动,使得西区人口急剧增加,消费购买能力翻倍增长。未来 10 年珠海西区各个分片人口示意图由上图可以看出未来珠海西区,将是珠海重要的经济组合体,因此西区本地的各类品牌竞争也将急剧攀升。由于西区距离市中心 24公里, 消费者( 如工业区务工人员、本地务农人员、企业行政人员、政府公务员等)获取不到各类专业的资讯,在选购商品时会出现迷茫、随机、冲动型购买行为,因此在西区本地投入各类宣传给消费者一个正确有效的引导是迫在眉睫。宣传渠道:公交车广告 A:电视-不建议受众低,费用高,本地居民与外地务工人员收看香港各类电视节目,对于本地电视台及少观看。 B:报纸-不建议受众低,费用高,传播时间短,珠海本地报纸【珠海特区报、珠江晚报】多数为市区人员订购。 C:户外招牌-不建议受众高,费用高,数量少,由于西区各类广告资源尚未开发,多数户外广告牌已被中移动、中联通、万科地产、保利地产等高价购买,已为稀缺资源。 D: 公交车-建议受众高、费用低、传播时间长, ●覆盖面广:形成网络,公交广告覆盖面广是任何媒体无法与之相比的。●持续展示:全天运营时间为十多小时左右,全天广告展示。●受众最大,受众面广:拥有最大的受众群。受众对象广泛各年龄、各层次乘客均可能接触。●可信度高:公交车与市民生活息息相关,广告传播渠道畅通,认可度高。●广告成本低:与其它媒体比较,花同样的费用,会收到更佳的广告效果。●选择性大:可根据目标区域选择公交线路,进行针对性宣传。珠海西部公交线路说明: 共有 47个线路 298 台公交车,每车长为 米,车内均配置 LED 滚动显示屏,座椅背贴、上方广告位。覆盖整个西区所有乡镇已建成完善的公共交通工具,是各阶层人员出行必须的交通工具。 AAA 级: 601 、 601B 、 602 、 603 、 605 、 608 、 609 AA 级: 501 、 502 、 503 、 504 A级: 301 、 303 、 304 、 306 、 307 、 308 、 309 、 310 、 312 、 401 、 402 、 403 、 404 、 405 、 406 、 407 、 408 、 409 、 410 、 412 、 413 、 415 、 999 、 701 、 702 、 703 、 704 、 705 、 706 、 707 、 708 、 709 、 710 、 803 、 810 、 811 、 815 价格: 媒体类型 AAA 级媒体费(元/台/ 月) AA 级媒体费(元/台/ 月) A 级媒体费(元/台/ 月) 制作费(元/ 台) 全车 10000 7000 5000 1 ,000 0 车尾贴 1200 1000 700 80 车内 LED 显示屏、座套、看板 15 00 1200 900 1 00 西区公交线路表 301 6:30 20:18 斗门一中、西湾、西湾小学、西湾东、黄杨大道东、工业大道北、工业大道中、北澳市场、新鸿酒店、井岸大厦、银城酒店、尖峰花园、农业银行、龙珠花园、中兴南路、尖峰村、尖峰山、行政服务中心、鳄