集团彩信产品规划书-PPT（荐）.ppt

CHINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO., LTD. 杭州众喜科技 2011 年3月构建掌上媒体传播世界构建掌上媒体传播世界打造全新集团彩信产品打造全新集团彩信产品——中国移动浙江公司独家代理~2~ CHINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO., LTD. 目目录录?集团彩信产品的市场分析?集团彩信建设的内容规划?资费政策定位?整体营销策略?合作商务模式~3~ CHINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO., LTD. 集团彩信产品的市场分析集团彩信产品的市场分析随着社会经济的快速增长,企业对传递的资讯量和及时性要求越来越高, 很多行业对业内或企业内的刊物都有发行需求,据统计,在中均每天每个人会主动和被动接受大约 700 条信息,其中有 80% 以上来自各种各样的渠道, 如电视的、报纸的、网络等等,但这些传统的渠道的弊端都成本高,覆盖面窄,效率低,环保性能差,且效果不能保证。因此如何解决即时、海量、内容丰富的资讯传递成为众多企业亟待解决的问题目前集团彩信之所以能迅速飙升为企业营销新贵,优势在于他满足了企业的需求基础上, 更能实现精准性针对性的特性,集团彩信可以将图、文、影、音的多媒体形式的海量资讯传递到企业的员工、客户、合作伙伴手机中。实现随时随地、图文并茂、动静结合, 为客户实现低成本高覆盖高效率倡环保的目标, 打造专属于企业自己的资讯媒体。~4~ CHINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO., LTD. 全社会呼吁绿色宣传、传递和谐、提高效率!!! 行业分析行业分析目前各行业投递方式主要采用纸质或电子邮件的方式,其信息量极大,成本高昂、且投递时间不及时等,而大部分都是看了以后没什么利用价值,不仅浪费了资源,也相当不环保。据相关分析估计,仅山东地区,每年为此耗费达亿元以上,使用的纸张相当于 3万多棵树木。银行银行用户基数大,每月都有对账单,采用纸质成本高,邮件不及时无法确认是否收到证券基金证券基金按季度投递基金购买、市值、收益等信息,每天发送 19万封,占到平信邮发近九成企业会员企业会员汽车,健身,大厦,超市等,每月进行传单打印投递,造成人力、物力浪费水电燃气保险水电燃气保险费用催缴通知、保险帐单等,目前大多都采用纸制投递方式~5~ CHINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO., LTD. 纸制单页邮件方式集团彩信成本纸张及打印、邮递成本高电子化,成本低高高低低批量发送,成本低廉低低+ + 及时性低:投递时间长, 出差时无法及时查收中:投递及时,但是不能保证用户能收到,户外无法查收高:投递及时,用户能及时收到查看信息安全性中:平信可能中途丢失低:通过互联网邮件、安全性不高高:通过安全的电信级网络覆盖率中:对于流动人口无固定住所的,不便利低:互联网的普及率不高,存在大量无邮箱用户高:手机覆盖面广,普及率高环保不环保,毁坏森林资源环保环保 1. 1. 营销效能对比营销效能对比~6~ CHINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO., LTD. 2. 2. 精准细分对比精准细分对比传统媒体手机人手一部,彩信的传播可以做到点点对点、因人而异对点、因人而异,可根据用户的不同属性细分用户群体,内容灵活,并可实现个性化定制,投放时可清晰锁定潜在消费者传统媒体版面发行量固定, 广播式传播,集中发行无法做到用户群体的细分, 投放精准度差集团彩信~7~ CHINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO., LTD. 3. ?传统报纸媒体的用户数量受到新媒体的冲击正在逐步减少?中均日发行量 9660 万份集团彩信?手机用户数快速增长?根据工信部的最新数据,预计未来 3年手机用户数将井喷式增长预计到 2011 年中国手机用户将达到 9亿?,地区彩信发行量(万份) 地方都市报发行量(万份) 北京彩信 497北京晚报 115 杭州彩信 86钱江晚报 30 南京彩信 63扬子晚报 50 郑州彩信 94大河报 30 本地覆盖率手机远高于报纸覆盖效果更好!!! ~8~ CHINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO., LTD. 4. 4. 媒体接触时间对比媒体接触时间对比 AM8:15~8:30 离家,开车或乘坐的士上班 AM10:00~12:00 在公司与客户开会 PM12:00~13:30 与客户同进午餐周六到商厦 shopping 或到影院看一场大片 PM24:00 就寝 PM18:00~23:00 外出交际,或回家吃饭看电视 PM14:00~17:00 外出拜访客户或合作伙伴手机是唯一与受众 24 小时接触的媒体在读报时间方