车展策划方案之车展计划书.doc

车展策划方案之车展计划书展会背景: 黑龙江省 XX 市有着 200 万人口的这座中型城市, 汽车消费刚刚起步。X 市某品牌汽车销售人员说,像鸡西这样的三线城市,汽车企业历来都不重视在品牌宣传的投入, 虽然三线城市的市场潜力比较大, XX 也可以说是被汽车企业遗忘的“东方马其诺”。然而让 X 市民苦恼的是,一个拥有 200 万人口的地级市,竟然难以找到汽车企业的一级代理商,而在二级代理商的销售处,消费者认为可选择的车型并不多,所以自己买车,只能去附近的城市牡丹江,或者干脆去省会哈尔滨。由于 X 下属的市、县、区较分散,所以城区内的汽车销售网点并不多,比较大的汽车销售店只有四五家,而且类似于汽车超市,很多车型都代理销售,但就是不能全部看到样车,只能看图片预定。“Z 汽车消费市场的特点是两极分化, 一部分消费者求新, 追求时尚。,“另一部分消费者则是追求实用性, 由于三线城市大多地处内陆地区,所以消费习惯容易受到一、二线城市的影响, 新车上市后往往会出现跟风购车的现象, 但是三线城市却也有着自己的消费特点。很多合资汽车企业甚至内资企业对三线城市的品牌宣传一直不够重视, 一些品牌宣传的策划案在一、二线城市可以得到厂家的大力协助, 而在三线城市却几乎被企业全盘否定, 厂家认为在三线城市没有必要投入资金搞类似的活动。另外随着人们生活水平的日趋提高, 人们对生活质量的要求也越来越高, 鸡西市民对车的消费需求也越来越庞大,新的时尚消费理念正悄然地推动汽车市场发生新的变化。可行性分析: 鸡西是一个煤矿城市,X 市区周围有很多矿区, 个体经营矿主, 以及市区一些做生意、买卖的老板群越来越庞大, 然而汽车已经成为一个人的身份和象征, 随之买车族越来越多, 可是鸡西市一个三线城市, 一些大型的汽车企业很少在三线城市进行大规模的宣传和策划购买的优惠促销活动, 然而随着信息检索时代的到来, 市民能够了解到的汽车最新资讯也越来越快, 这明显是一个巨大的缺口, 所以进行汽车团购活动必定会有潜在的一个巨大市场。第一部分: 主题: 车展以“汽车走进生活, 为所有车友省钱”为主题, 充分展示东方资讯为更好的服务广大消费者,更大程度的做到为居民省钱,提高鸡西市民的消费品质,拉动鸡西内需,与电视台连手打造一个团购消费的新模式。活动: 汽车车展策划人:东方资讯, 策划时间: 2009 年5月 11日第二部分: 活动地点:鸡西鸡冠区休闲广场活动时间: 活动意义: 在当今社会, 汽车对居民来说, 已不仅是一种简单的代步工具, 更是一种文化的象征,时尚的载体,东方资讯和鸡西电视台特举办本次车展,给予大众正确的购车导向,能够近距离地品味汽车文化, 体验动感生活, 并且在后续的汽车团购服务中形成产业链式一条龙化服务, 为广大的车友省钱。在活动现场, 预计要买车的人能够以市场最低的团购价格购得自己喜爱的车型, 暂时不买车的人也会在现场能了解到一些汽车行业的最新资讯和一些汽车保养维修方面的知识。把展会办成集汽车购买、汽车知识、汽车保养、参与性、互动性、知识性、娱乐性于一体的“汽车嘉年华”。主办单位: X 电视台、鸡西市东方资讯协办单位:佳能广告媒体:鸡西电视台鸡西日报鸡西交通台 DM 广告、宣传单、彩虹门和条幅的方式第三部分: 现场布置: , 彩旗上写着车展的主题, 每句