白酒包装调研调研报告.doc

白酒包装调研调研报告
二、 调查对象及相关情况调查对象：市场上的中国
白酒包装 相关情况：市场上的白酒种类繁多，可以说是淋
囊满目，产业竞争十分激烈。由 此白酒的包装也是各式各
样，争相吸引着消费者的眼球。 三、 调查方式本次调查采
取的是资料调查法，通过上网和查阅相关资料，以及向同学
了解 相关知识，询问他们的见解并加以整合，最终统计了
解白酒包装状况。 四、调查时间 -11-01----11-09 五、
调查内容 1 、主要了解白酒包装的材料。其中包括容器材料
和外层包装材料。 2、白酒包装外形的设计，包括色调、图
案、酒名以及其涉及的文化元素等。 3 、白酒包装在保护产
品、方便运输等方面的努力。 六、 调查结果 1 、从白酒的
容器来看，从古至今白酒的包装都离不开陶瓷、玻璃、泥瓦
罐等。
它们占据包装材料中的绝大多数，只有少数采用复
合材料或其他材料。
2 、在外层包装材料来看，主要是采用
复合材料，也有少部分采用木制外包装或
其他包装。有的
甚至没有外包装， 直接在容器上贴上标签、 产品说明等。
3 、
就外层包装颜色而言，我国酒产品多以红色和黄色为主色
调。这主要与我国
的传统文化和传统思想有关。红色代表
着喜气、祥和等而黄色自古以来就是
权贵的象征。

4 、外
层包装上应刷的图案大多体现出中国的古典文化元素。比如
西风酒印的是 凤凰的剪纸图案，同时体现了我国的剪纸文
化和古典元素中的凤凰；楚水缘
酒印有古典的山水画也体
现了我国源远流长古代文化。其他常见图案还有祥
云图、
古代瓷器、铜钱等。
5、经过仔细的体会，白酒的酒名也绝
大多数具有深刻的内涵。如西 酒、楚水
、关公 、玉
林泉、金樽、国台等。其中各自包含着地方特色、古文化、
酒的特 、身份象征等。
6 、打开外 包装，可以 几乎
所有的白酒 品其在包装中的位置都是被固定
死的，不会
生位移。
是基于白酒容器的物理性 决定的， 就保
障了 品在运 和搬运 程中的安全。
七、 体会酒
是中 民族物 文明的 物和 志之一，
中 民族悠久的
史踌就了源
流 的酒文明史，直至今日它都影响着我
国的 文化，那伴随着酒的 生也相
的有了酒包装，
有人 形容酒瓶 “酒瓶是无声的 、 立体的画、 厚重的 、
凝固的音 、含情的” , 足 酒瓶文化已作 一种文

化景 ，成 酒文化 的重要 成部分，而从 果看，
从包装的 案到酒名的制定以及白酒外 包 装的 色等都
可以 明我国的白酒包装是很重 白酒文化和我国的物
文明的。 从 一点来看是 得肯定的。但我更想提的是我
国白酒包装存在的不足和缺陷。 白酒的容器以玻璃、瓷器、
泥瓦罐 主，存在一定的缺陷。首先，不耐撞 易破碎；其次是携 不方便，主要是外形体 大 几瓶就占据了很大 空 ， 也造成了其 存和运 成本的提高；再者是酒瓶价格 高。
解 决 个 ，我 得可以大量使用塑料
瓶装白酒，以解决易破碎 。或 者采用复合 包装袋
便于携 ，不易破碎更加方便 存和运 ，降低 存和
运输成本，同时