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成功的广告策划案例

案例一：新型日用化工产品抢占广告传播制高点
在广告策略中，被广告的商品往往处在不知名的状态，要想迅速
提高被广告事物的知名度,必须抢占广告的制高点,即善于从现
今社会中寻找最被关注的“热点”，把需广告的商品与“热点”
或流行话题联系起来，从而迅速提高知名度。这就需要策划人具
备一双火眼金睛，善于寻找社会“关注点”，把握社会主流，从
而创造出出色的策划。首先我们要先研究一下日本的植田理论。
（见图）植田T理论的“T”有两层含意，一是广告中的制高点
（TOP），一是指AB与TH恰好形成一个“T”形。图中的“h”是
作为广告对象的商品在未宣传时所处的低势状态。“T“指利用
知名度高的借助物所处的高势状态，A与B表示用以取势的借助
物在广告中出现时可能达到的偏离常态的两极。H指TH之间的
距离一般地，偏离常态越远，被广告的商品知名度就越大。
在”植田T”理论中，最重要的是抢占广告制高点“T”。一家
公司在策划日用化工产品时，就出色地运用了“植田T”理论。
冰箱除臭产品，根据品牌名，塑造了一位精明能干受过现代教
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育，懂得高质生活，善于于传播新的家庭文化的品牌代言人一位
大嫂的形象。这一冰箱除臭产品作为一个新产品刚上市，如何使
这一产品在较短的时间内名鹤声起呢？策划人员经过对市场与
竞争对手的调研分析后发现决定抢占一个广告制高点，借其拉升
品牌，那么，什么才是当时最佳的广告制高点呢？他们又通过对
社会现状的梳理、分析,最后确定了结合“下岗问题”这一社会
热点为主题。90年代，随着下岗人员越来越多,“饭碗”问题越
来越沉重地摆在了社会面前。下岗职工的心理逐渐发生了极大的
逆转、自尊的损失、寻工的艰难、生活质量的下降，使他们自卑、
疑惑、焦急……，特别是他们中的下岗女工，年龄大、文化低、
素质差、就业艰难，形成了很强的社会负效应，下岗女工的状况，
使更多未下岗者也对自己的生存危机产生了思考，全国范围出现
了人人关注下岗的现象。这时的社会更需要企业帮助下岗职工来
改变就业观念，并向下岗职工伸出援助之手。如果该公司能带头
响应号召，招聘下岗女工，绝对能引起社会的关注。于是通过招
聘下岗女工当产品代言人，同时请大嫂来当促销人员——“健康