顾家家居2012推广规划草案.pdf

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顾家在多个品牌拥有专卖店，品牌实力雄厚
拥有多名国际设计师 每年数百个新款上市
塑造了众多身心惬意、浪漫温情的“家” : .
后金融时代
有着30年发展背景的家居行业何去何从？ : .
市场前景
 背景1.
金融危机，波及众多行业，受影响最大的是房地产行业，以及与房产紧密连接的20多种行
业，其中家居行业受到的影响很大。但是随着09年的金融回暖，与之相随的家居市场开始逐渐
活跃起来。
 背景2.
中国家居行业发展已有30年，在这期间消费行为也在发生变化，由最初的居住追求上升到生活
享受，对于家居的需求更是从单一升级到多样、个性、品位与享受，人的色彩更加凸显，有人
把这个时期定义为生活方式时代。
 背景3.
我们看到在消费行为发生深刻变化的今天，许多家居企业也在实现自我升级与进化，“大家
居”理念正悄然流行。“大家居”给人的直观理解就是大而全，消费者可以在这里实现家居生
活一切所需。 : .
消费者洞察：
他们忙碌，却更在意对生活品质的追求
为了自己喜欢的东西，愿意付出精力与时间
他们善于经营家庭，会耐心选购
对引起他们感情共鸣的事物，他们更愿意付出
他们追寻内心感受，又趋于理性 : .
工作、电话、电脑、报表、文件……
车流、噪音、广告屏、匆忙的脚步……
生存也罢，事业也罢，每个人背后似乎都是无尽的忙碌。
每个人都有很多朋友，但看起来又很孤独
家是精神的寄托与依归