新世纪高职高专教改项目成果广告创意训练教程【选用教材】《广告创意训练教程》张勇主编高等教育出版社 2003 年版【学时】理论 2学时,实践 4学时第二章心有灵犀一点通——广告创意思维基础第一节创造性思维第二节创造性思维的理论基础——突变论内容提要【选用教材】《广告创意训练教程》张勇主编高等教育出版社 2003 年版【学时】理论讲授 1学时【教学目的】旨在阐释创造性思维的心理过程,在一种支持性的环境下,运用创造思维的策略,激发学生创造的动机, 以培养学生广告创意思维的能力。【本节重点】理解创造性思维的类型、模式及特征。【本节难点】创造性思维的过程及规律。 2·1 创造性思维第一节创造性思维 1、思维的类型和模式 2、创造性思维的类型 3、创造性思维的特征 1. 思维的类型和模式①思维和分类在心理学和思维学中,思维的分类主要有: 二元分类法和四元分类法。最常见的二元分类有: 发散性思维与收敛性思维; 创造主动性思维与被动性隋性思维; 渐变式思维与突变思维; 正向思维与逆向思维; 动态的思维与静态的思维; 封闭式的思维与开放型的思维; 经验的思维与理性的思维……。 1. 思维的类型和模式②思维的模式现代生理科学对脑功能的研究表明: 人的左、右脑半球是两个不同的思维模式。左半球/左模式: 以语义的、逻辑和分析的方式进行思维,它擅长列举、归纳和阅读、写作、讲话以及计算抽象表达等,属于线性思维,具有渐变收敛的特点。右半球/右模式: 擅长非语义的、视知觉和形象的信息处理,能对同时和非同时发生的信息进行自觉的整体观照,以及把握各种信息或问题的各部分之间的联系,并乐于寻找其完整的组合方式,还善于不带任何偏见地容纳所有的(包括抽象的、相互矛盾的和模棱两可的)信息,并赋予它们以形状然后存于记忆。 1. 思维的类型和模式【案例】国外健身房广告 1. 思维的类型和模式②思维的模式收敛思维与发散思维相反相成、相得益彰: 发散思维是海阔天空,无拘无束,开放式的思考问题; 收敛思维较具逻辑性、集中性及系统性,不足之处在于缺少变化,表现单一。 1. 思维的类型和模式【案例】反战、环保系列招贴福田繁雄[日本] 1. 思维的类型和模式【案例】反战、环保系列招贴福田繁雄[日本]
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