《广告策划案例教程》以个案为主体, 讲述了广告策划的整体流程及内容, 涉及广告战略、市场调查、目标市场、广告定位、广告诉求策略、广告创意表现、媒介策略、广告效果评估等方面。作者以国内外广告理论为背景,以广告策划学科的系统性、全面性为结构框架,导入中外成功的营销案例以及自身实战案例,在回顾、分析个案的同时,阐述了广告策划中的核心理论。全书共分 14 章。结构清晰,通俗易懂、可操作性强。目录第1章广告策划与市场营销策略 案例导入:蒙牛酸酸乳与超级女声的广告联姻 2005 年蒙牛酸酸乳广告策划背景 广告定位 蒙牛酸酸乳广告策略 广告效果 广告策划概述 广告策划与市场营销 广告策划的概念和特点 广告策划的类型 广告策划的作用 广告策划的过程 广告策划与市场营销策略的关系 市场营销策略决定着广告策划的核心内容一广告策略 广告策划对市场营销策略的能动作用第2章广告策划中的市场调查 案例导入:大众汽车公司的市场调查 市场调查 市场调查的重要性和含义 市场调查的内容 市场调查的流程与计划书 市场调查的问卷设计 调查问卷范例第3章广告战略策划 案例导入:立足中国融入生活 加速推出中国特色浓郁的新产品: 为中国而改变,打造新快餐 营养均衡健康生活立足中国创新无限 广告战略策划概述 广告战略的含义与特征 广告战略策划程序 广告战略目标 广告战略目标概述 不同广告战略目标的制定 广告战略与广告策略的重要关系第4章广告产品策略: 案例导入:耐克的产品策略与广告策略 从产品功能广告策略到价值观念广告策略 从杂志广告媒体到电视广告媒体 从运动营销到品牌传播 耐克的女性市场广告策略 产品策略概述 产品的概念 产品组合策略 产品品牌策略与包装策略 产品不同生命周期中的营销特征与广告策略 导入期的营销特征与广告策略 成长期的营销特征与广告策略 成熟期的营销特征与广告策略 衰退期的营销特征与广告策略第5章广告定位策略 案例导入: P&G 公司的广告定位策略 象牙肥皂 汰渍洗衣粉 飘柔在中国 广告定位策略与消费者行为 市场细分 细分市场的选择 消费者购买行为细分的方法 消费者行为研究与广告策划的关系 广告定位策略与品牌价值主张 广告定位策略的内容 品牌价值主张第6章广告诉求策略 案例导入:福运无疆金六福 先做对,再做好 福文化 金六福与福文化 金六福福文化的品牌提升与传承 金六福福文化的广告创意表现(部分) 广告诉求策略的制定 广告创意 广告创意理论的演变
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