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前程无忧服务方案X5.ppt


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前程无忧-品牌形象提升工程服务方案与报价?经过前期华泰与前程无忧多次探讨,确定了品牌传播的核心策略: 1、品牌定位: 360 度人才管家——务实 2 、广告口号:祝你前程无忧——务虚这两句话分别从理性和感性层面,勾勒出前程无忧的清晰、丰满的品牌形象。–解决了前程无忧“是什么”的问题; –是消费者提到前程无忧时立刻浮现脑海的品牌形象。–从理性诉求上阐释前程无忧的产品功能、服务优势, 建立品牌的专业感、信赖感。–作为品牌区隔定位,和竞争对手明确区分开来,不为其他品牌做嫁衣; –品牌定位语主要是面对企业的 HR ,更多地出现在平面广告中,出现在针对 HR 的广告之中。品牌定位: 360 度人才管家品牌定位: 360 度人才管家–解决了前程无忧“怎么样”的问题; –是打动消费者内心的一句口号,是品牌倡导的一种理念,让消费者提到前程无忧时,从内心感到温暖,逐步累积品牌好感度和美誉度。–从感性诉求上向消费者传达使用前程无忧的好处,即: 达到美好、无忧的生活状态。–这句话是说给求职者听的,主要在广告片及针对求职者的平面广告上出现。在针对 HR 的广告中出现时,不做重点。广告口号:祝你前程无忧广告口号:祝你前程无忧?2010 年起,前程无忧全面启动“品牌形象提升工程”,其目的是: –通过对前程无忧十年品牌资源的整合,建立全新的“ 360 度人才管家”的品牌形象,广泛传播“祝你前程无忧”这句口号。–使品牌形象得到全面、快速的提升,实现对行业优势资源的最大化占据! 前程无忧品牌形象提升思路前程无忧品牌形象提升思路更为重要的是: 更为重要的是: 我们的传播是为自己量身定做是为了给品牌做加法而决不为他人做嫁衣 TVC 创意脚本平面广告策略服务报价三一二脚本 1:《品牌篇》 30s/15s 脚本 1:《品牌篇》 30s/15s 脚本 1:《品牌篇》 30s/15s 脚本 1:《品牌篇》 30s/15s ?创意说明: –《品牌篇》脚本按照 30s 拍摄,后期套剪 15s 版本,重点塑造前程无忧品牌形象,主要用于一线城市传播。

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  • 时间2016-08-05