小米手机的营销策略分析.doc

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文摘
中国移动通信行业的开展迅速,中国的手机用户总数到达900万户,中国已成为世界上最大的手机市场。面对手机的坏环境巨大的市场容量,竞争力,小米手机在国的手机品牌,新力量突然上涨。,通过一组优秀的营销策略,引起了强烈的反响。本文,小米手机营销策略为研究对象,通过进展分析小米手机营销策略分析、环境分析、SWOT分析、渠道策略,总结了小米手机目前的营销策略的优势和主要问题,最后提出了施工建议和小米的简要总结。所以MIUI公司可以成为灵感的源泉,但也为中国移动公司是相辅相成的。
关键词:小米手机、营销策略、品牌策略
Abstract
Development of China Mobile munication industry rapidly, the total number ofmobile phone users China reached 9000000 households, China has bee the world's largest mobile phone market. Facing the huge mobile phone market capacity of bad environment, petitiveness, millet mobile phone in the domestic mobile phone brand, a new force suddenly rises. And by a group ofexcellent marketing strategy, has evoked strong repercussions. In this paper,millet mobile phone marketing strategy as the research object, through analysis,analysis of millet mobile phone marketing strategy environment analysis, SWOT analysis, marketing channel strategy, and summarizes the main problems at present of millet mobile phone marketing strategy, and finally puts forward a brief summary of the construction proposal and millet. So MIUI can bee a source of inspiration, but also for the China Mobile phone panies plement each other.
Keywords: millet mobile phone, marketing strategy, brand strategy
第一章:绪论
(一)研究背景
中国有巨大的人口基数,手机2021年突破1100000000,其中智能手机用户到达400000000,首次超过美国,成为世界最大的消费市场的智能手机。
同时,目前国智能手机市场竞争剧烈,和提高产品销售的最好方法是一个很好的营销方案和实施。营销策略的核心容是4 p、4 c理论。4 p理论是由英国杰里。麦卡锡教授在1960年提出最早,4 c理论提出了在1990年由美国营销专家纯洁的教授。经过几十年的开展,这一理论越来越完美,是各行各业的指导企业的开展适用于销售为目的的营销活动
(二)研究的意义
首先,小米手机还不能有效地领会和掌握移动终端和小米手机供给商,经销商密切相关,效劳提供者和使用者,也没有建立一个成功的品牌价值链和供给链生产。其次,如何有效地解决售后问题的消费者,一直是国手机品牌的重要问题,因为小米手机进入市场在短短三年,没有完善的售后体系
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,可能成为一个隐藏的小米的致命伤害后的开展。最后,小米手机市场细分,原因只吸引了局部消费者,扰乱了小米手机成为更大更强。本文通过对小米的营销现状的分析,发现上面提到的一些问题。同时,为了使小米手机维持目前