移动阅读软件竞品分析报告.docx

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移动阅读软件竞品分析报告
研究背景
术语归约
移动阅读软件
智能机上看书的软件,区别于一些新闻资讯客户端、博客客户端等等。文中部分地方简称阅读软件
网络小说
以网络为载体而发表的作品,包括言情、都市、穿越、奇幻等众多主题
出版书
由出版社出版发行的作品,包括经管、历史、励志、文化等众多主题
用户体验
界面设计是否用户友好、信息架构是否清晰明了、操作是否流畅、支付是否方便、特殊功能
收费额度
网络小说以千字计价,出版书以整本书计价
拓展功能
和软件主要业务相关性不大的功能
内容数量
书籍的总量,包含内容质量意思在内，书籍数量和质量成正相关
信息架构
产品的功能分布以及功能之间的联系
Iｐ
intｅllｅctuaｌ　propｅｒty,知识产权
阅读界面
读者开始阅读书时候的手机界面
市场概况
1．　市场规模
根据ＥnfｏＤｅsk易观智库发布的《中国移动阅读市场趋势预测20１4-2０１７》数据显示,到2014年,中国移动阅读市场收入规模达到88．4亿元,%。预计2０1７年市场整体收入规模将突破150亿元。截止到2014年底,中国移动阅读活跃用户数比2０13年环比增长2０．９%,达5．9亿。。
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目前移动阅读市场发展的最大瓶颈是盗版内容的存在以及用户付费习惯尚未养成,突破这一瓶颈需要政策层面的支持以及市场对用户的培养，同时移动互联网支付环境的成熟也是促进移动阅读市场健康发展的主要因素。
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移动阅读软件市场份额
排名靠前的很多都是巨头旗下产品,阿里的书旗、腾讯的QQ阅读、百度的91熊猫看书、小米的多看。腾讯在201５年1月份收购了盛大文学,从此一骑绝尘。阿里在20１５年世界读书日宣布成立阿里文学。巨头们纷纷入微让这个市场的趋于白热化,究其原因，不仅在于这块市场巨大,甚至排名第1０的起点读书月活用户都是千万级别。更重要的是网络文学在文化产业链中占据着重要价值。此外,掌阅的持续领跑实则放出了一个信号，对于用户的上深刻理解才是决胜之道。用户在乎的是这款产品是否好用,而不是这款产品是否有个有钱的爹。
产业链
现在的网络文学创作已经形成了一套流水线作业方式。基本的运作流程是这样的：
签约写手→作品→电子收费→书籍出版权→移动阅读权→手游或页游→影视剧改编→漫画、动漫→网络游戏→海外版权转让。
网络文学作为上游,是产业链的基石。要打通整条产业链，网络文学这块是重中之重,腾讯于２０15年１月份收购盛大文学,阿里于2０1５年４月份成立阿里文学，走的是自有IP打造的路线。
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诛仙网络游戏
何以笙萧默电视连续剧
体验环境
手机型号
华为Ａscend ｍaｔｅ７
操作系统
Aｎdrｏid ．2
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竞品选择
依据网络小说和出版书的数量两个维度将阅读软件分为3类,选取其中3类进行分析共4款产品，当然,移动阅读软件优秀的远远不止这4款,即使是排第10的起点读书，用户月活跃数也是千万级的,所选的4款产品基本能够概括移动阅读软件80％的特征。
移动阅读软件竞品说明
名称&ｌoｇo
版本号
应用市场标语
产品特点
掌阅
V4．
您的掌上图书馆
功能强大、界面精美
书旗小说

海量免费小说任你看
网络小说数量多、免费小说多
Ｖ４．．166
最新最热,十年经典小说全收录
网络小说、出版书数量多
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QＱ阅读
当当读书
v４．8．４
好书随时随地无限畅读
出版书数量多
研究目的
移动阅读市场的现状
移动阅读软件的优缺点以及可以改进的地方
研究内容
用户
用户年龄
　 　 　　 各关键词201５年2月到2015年5月的百度指数查询结果如下
掌阅
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书旗小说
　 　 　
QQ阅读
当当读书
由以上年龄分布图可知,掌阅、书旗、QQ阅读的用户年龄集中在３0～39岁，重合度高。当当读书的用户相对而言要年轻,毕竟网上购书的行为在年轻人当中更为普遍。
３．１．2　用户24小时使用情况
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上图是某移动阅读软件的充值曲线。可知用户使用移动阅读软件的高峰在中午和晚上的休息时段。用户使用移动阅读软件的场景有车上、床上、厕所、工作台、餐馆等等。
　影响用户对阅读软件喜爱程度的因素
当前影响用户对阅读软件喜爱程度的因素
相关项
重要