苹果iPhone手机市场营销策略评析.doc

市场营销课程设计

苹果iPhone 市场营销策略评析

姓 名
所在学院 管理学院 专业班级
学 号
日 期2021年 06 月 12 日

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目录

1苹果公司企业简介····································3

2 行业市场分析····································4

3苹果竞争地位分析····································5
(1)优势分析
(2)劣势分析
(3)时机分析
(4)威胁分析

4苹果营销策略分析(4PS)······························7
(1)产品〔product〕
(2)价格策略(price)
(3)促销策略(promote)
(4)分销策略(place)

5总结················································8
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【摘要】：苹果电脑公司总裁史蒂夫·乔布斯宣布iPhone正式发布后的言论：“我们重新创造了 〞。这标志着 革命进入一个新时代， 功能变得越来越强大。iPhone似乎改变 的概念，具有当时其他 无法比较的强大功能。而 这个名词也逐渐被淘汰，很多报道都称 为移动终端。2021年9月25日，iPhone 正式在中国 iPhone 营销 策略

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一：苹果公司和iPhone 介绍
苹果公司，原苹果电脑公司，由乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayn在1976年4月1日创立，总部位于美国加利福尼亚丘伯蒂诺市，处于硅谷的中心地带。苹果公司专门从事开发、制造、销售个人电脑、效劳器、外围设备、计算机软件、联机效劳及个人数字式辅助设备。核心业务是电子科技产品。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod数码音乐播放器、iTunes音乐商店和iPhone 。它在高科技企业中心以创新而闻名，是全球著名的个人电脑供给商，2007年1月9日，苹果电脑公司更名为苹果公司。
iPhone由苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美国上市，将创新的移动 、可触摸宽屏iPod以及具有桌面级电子邮件、网页浏览、搜索和地图功能的突破性因特网通信设备这三种产品完美地融为一体。iPhone引入了基于大型多触点显示屏和领先性新软件的全新用户界面，让用户用手指即可控制iPhone。iPhone还开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动 的功能。iPhone是结合照相 、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上设备。

二： 行业市场分析

下表是市场调研机构IDC发布的2021年一季度全球智能 市场统计。
2021年一季度全球智能 市场统计〔单位百万部〕

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这是在zdc上搜到的关于智能 系统从08到12年市场占有率的变化。

从上面的图上可以看出iPhone从推出至今，市