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GL公司品牌推广策略研究.docGL公司品牌推广策略研究[摘要] 在人们愈加重视生活品质的时代, 建筑装饰行业中企业品牌影响力越来越大。本文针对 GL 公司尚未形成一套系统的品牌推广策略背景下, 从把品牌建设提升到公司战略、加强员工品牌推广的的考核和激励和系列规划、运用互联网新媒体建立起品牌影响力等层面提出建议。[ 关键词] 新媒体品牌推广推广策略中图分类号: 文献标识码: A 文章编号: 1009-914X ( 2015 ) 12-0300-01 一、背景对于建筑装饰行业来说,在消费者中形成品牌形象的企业非常少,这与行业的特殊性有关。 GL 公司专业从事建筑幕墙、金属门窗、建筑装饰装修工程设计、施工及技术研发, 承接建筑幕墙及金属门窗的生产、加工与安装。虽说公司已经有 16 年的历史,但由于其行业的特殊性,产品并非大众消费品,企业品牌推广的步伐也一直比较缓慢。二、 GL 公司品牌推广存在的主要问题 、对品牌的重视度不高虽然 GL 公司高层领导已经在思想上意识到了品牌建设的重要性,但是在实际的实施过程中未给予资源的大力支持, 在人员以及资金投入上都未达到一定的要求。加强公司全体人员尤其是高层管理人员的品牌意识, 对企业的未来发展意义重大,必须引起公司的高度重视。 、员工工作动力不足、专业水平低 GL 公司由于缺乏统一的管理以及工作流程的不顺畅, 部门人员并不能很好的完成相应的工作。随着互联网的快速发展, 品牌的推广离不开与互联网相关的新媒体的开发利用, GL 公司相关人员在这方面专业水平低,无法更好的利用好互联网技术展开工作。 、缺乏对品牌的准确定位和系统规划 GL 公司对品牌的定位不准确,造成了企业对外宣传的关键点不明确, 每次的品牌推广活动便很难向目标消费者传达一致的信息, 无法在消费者心目中形成清晰的品牌形象。 GL 公司对于品牌的推广缺乏系统性, 导致品牌宣传的效果无法持久,难以实现品牌推广的最终目标。 、未充分发挥互联网的作用在互联网时代, 企业运用微信、微博等新媒体进行品牌的宣传和推广已经比较普遍, 新媒体依托于互联网技术, 具备传统媒体所不具备的独特优势。但是目前 GL 公司未针对这些媒介的特点进行开发和利用,也没有充分借助网络的力量进行品牌的推广和营销。三、 GL 公司品牌推广优化策略鉴于 GL 公司品牌推广目前所暴露出来的种种问题,需要对其推广策略进行改进。目前存在的问题主要是对品牌的重视度不高, 员工工作动力不足、专业水平低, 缺乏对品牌的准确定位和系统规划, 以及未充分发挥互联网的作用。这些问题的存在导致公司无法实施有效的品牌推广战略, 使品牌成为企业的核心竞争力。 把品牌建设提升到公司战略高度随着建筑行业的改革和重新洗牌, 企业品牌的建设已经非常重要。GL 公司的领导层必须充分认识到品牌将成为企业之间竞争成败的关键要素, 给予品牌建设人员、资金等资源上的充分支持。在领导层重视品牌的同时, 也要让全体员工认识到品牌建设的重要性。 加强员工品牌推广的考核和激励在公司任何部门的管理过程中, 一个非常重要的问题就是员工的考核和激励,考核和激励的目的都是让员工能够完成目标任务。针对 GL 公司的现状, 考核可以分为专业水平和工作指标完成情况的考核, 激励可以采用分阶段定期激励的方式,两者的目标是一致的。(1