西江苗寨策划书学习教案.pptx

会计学
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西江(xī jiānɡ)苗寨策划书
第一页，共20页。
二、营销(yínɡ xiāo)状况分析
营销传播面向什么样的人，以什么卖点(mài diǎn)去满足他们的需求？
怎样的卖点组合能够提高(tí gāo)旅游需求的增量规模？
待兴的西江千户苗寨景区 ，门票该卖多少钱？
传播途径能否推动市场策略？
如何通过具体的操作，使西江苗寨旅游得到传播？
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第二页，共20页。
景区卖点(mài diǎn)盘查
鼓藏节
苗年
苗族“原始(yuánshǐ)生态”文化保存比较完整
苗绣
西江吊脚楼建造(jiànzào)技艺
苗族银饰锻造技艺
苗族芦笙制作技艺
蜡染
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第三页，共20页。
三、营销(yínɡ xiāo)战略
文化(wénhuà)苗寨
浪漫(làngmàn)苗寨
快乐苗寨
淳朴苗寨
苗族文化
苗族原生态文化
娱乐
消费
爱情
夜景
民俗
民风
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第四页，共20页。
代表景点——
西江吊脚楼建造, 苗族芦笙(lúshēng)制作技艺, 苗族银饰锻造技艺、苗绣、西江的脚尧茶...
苗寨文化(wénhuà)-苗族原生态文化(wénhuà)
卖点(mài diǎn)提炼——
苗族民族文化艺术馆--苗族历史，文化的“活化石”
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第五页，共20页。
参与项目——
吊脚楼观光、风雨桥观光
苗寨歌舞
绝技绝活(jué huó)表演…
快乐苗寨—娱乐(yúlè)消费
卖点提炼——
吊脚楼立体观光(guāngguāng)——苗寨最高观景地
苗寨歌舞——跳舞你最美
绝活表演——非常表演，超级惊叹
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第六页，共20页。
代表(dàibiǎo)景点——
白水河、风雨桥、薰衣草田园风光…
浪漫(làngmàn)苗寨——爱情
卖点提炼——
白水河——浪漫(làngmàn)之河，爱情升级
风雨桥—爱情风雨无阻
薰衣草田园风光——等待美丽邂逅
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第七页，共20页。
代表景点(jǐnɡ diǎn)——
千户灯夜景…
浪漫(làngmàn)苗寨——夜景
卖点提炼——
每到黄昏(huánghūn)时，千家万户灯....
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第八页，共20页。
代表景点——
苗族建筑(jiànzhù)、服饰 、鼓藏节、蜡染、苗绣、银饰、语言、饮食、传统习俗
淳朴苗寨—民俗(mín sú)民风
卖点提炼——
民俗大全(dà quán)，苗风体验。
尝天下百味，淘民间珍奇。
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第九页，共20页。
营销传播策略
“五种(wǔ zhǒnɡ)武器”
价格(jiàgé)
延伸(yánshēn)产品
渠道
广告
口碑
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