药业品牌战略规划案.doc

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民生药业品牌战略策划案
品牌概念从无到有， 品牌塑造从稚嫩到成熟； 中国正步入一个品牌决胜 的时代。众多本土企业和品牌策划营销人员演绎了一幕幕令人叫绝的品 牌快速崛起奇迹，实践与理论研究也日渐成熟。
随着我的提高， 人们自我保健意识日益 增强， 保健品的进展有着极其宽敞的空间， 保健品产业飞速增长， 消费 支出的增长速度为 15%~30% ，远远高于发达国家 13% 的增长率。 在 2003 年横行大江南北非典的阻碍下，保健品销售额突破 了 300 亿。
市场潜力是令人欣喜的，但同时保健品市场的变革从未停止 过。在过去的 20 几年中，保健品一直被本土企业占据着。然而，随 着中国改革开放、入世，跨国公司加快了进军中国的脚步。
据美国闻名的 NPD 市场调查公司统计， 在 100 个购买保 健品的中国人中， 大约有 15 人购买洋保健品。 那个数字在以后几年 里还将接着上升。 一两年 " 的闹剧。这其中，当然有着市场不够成熟的缘故，然而， 不难揣测， 也有些负责人抱着 " 捞钞票 " 的方法，置消费者健康 于不顾， 从而导致整个市场更加动荡， 整个行业都面临着巨大危机。
中国保健品的品牌价值在那儿呢？不管产品今天的销量有多 大，产品改日的命运却无法预料。 今天打广告还能卖货， 改日不打广告 销量就下滑， 后天再不打广告， 差不多找不到了。 在现今的保健品行业 里，广告决定了一切， 企业视广告为保健品的生命， 保健品已失去了产 品本身的意义， 而沦为不折不扣的广告产品。 纵观中国保健品行业的现 状，不能不令人扼腕叹息： 保健品巨大的广告投入却没能换来企业长久 的生命力。
在保健品市场，如何塑造一个深得消费者信赖的、持久的品 牌， 是值得我们每一个人深思、 探讨的问题。 民生药业品牌进展战略 的成功制定和实施，实现了民生通过品牌推动延伸、用延伸推动进展， 用进展发动更猛烈的市场进攻， 也使我们积存了为中国医药企业进行品 牌战略规划的成功经验。
民生药业中国人的健康守护者
杭州民生药业创建于 1926 年，是中国最早的四大西药厂之 一，系全国医药行业 50 强之一。多年来民生药业坚守着自己的信念：
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