医院宣传片策划案.doc

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因为，爱
————初稿
目录
简介 包涵本次筹划案的初衷
目标与解析 包涵本次筹划案的目标与效果
流程 包涵本次筹划案的具体流程
备注 包涵本次筹划案的其他备注
简介
美华幼儿医院是拥有国际化水准的国际高端私立妇儿品牌。品牌核心立足于客户“立场〞，应满足客户所需，知客户所知，想客户所想。并拥有国际一流设施，国外知名妇产医师。本次筹划宣传重点也将着重于表现美华幼儿医院在医疗技术、人性关心、效劳质量等方面。同时也将将美华医院的自身的定位与特色用宣传片的方式向众人表达。
本次宣传主题：因为，爱。围绕本次主题将进展数个妈妈访谈。包括待产与已产的妈妈们对于在美华幼儿医院的产儿经历以及即将或初为人母的心情感受等。将以妈妈面对镜头，用温馨的口吻讲述在美华医院的特殊经历。更旨能将美华医院与其他妇儿医院区别开来。
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通过宣传片，定位于高端私人定制化市场的美华医院也能够改变在人们心中高不可攀的心理想法，美华医院一直立足于高端的效劳与品质，但也同时向每一位母亲开放。因为每一个孩子都是上帝的礼物，每一位母亲都值得被保护。
选择美华，只因为爱。
目标与解析
围绕本次宣传主题：“因为，爱〞，将会对数位妈妈进展镜头访谈，讲述产前产后与美华所发生的严密联系与故事，以及个人的心路历程的转变和感受。宣传片可以投放在医院屏幕宣传口，同时也可以制作成光盘连同医院资料作为伴手礼附送。同时也能作为医院广告所用，医院手册上的平面资料更可以直接引用访谈容。
本次宣传片的目标之一，即推广美华的软件与硬件设施，能够让更多的人了解美华，走进美华。通过妈妈们的访谈与插播的设备介绍、医师沟通、护理效劳等均可表现出美华在对待每一个客户上的之心。
妈妈们讲述的故事同时也是一个正面积极的鼓励与典。能够让更多正在待产或准备孕产的妈妈们能够有更好的心理去迎接这段人生至为重要的时刻。而且大局部的待产妈妈通常都会有心理上的紧的因素，用同样经历过分娩的母亲们用温馨的口吻和放松的气氛去感染那些紧的人，能够让她们信赖美华，从紧过渡到情绪稳定，从而能够去享受在美华所经历的人生重要时刻。
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同时，紧扣主题，“因为，爱〞，不仅从父母爱孩子，还可以从丈夫爱妻子切入。
在妈妈们的讲述中可以穿插进她们选择美华，更多的是丈夫对自己的关心与疼爱。分娩是人类能够承受的至高痛苦，是母亲伟大的所在，选择美华，是丈夫能为妻子所做的最好感。从而表达美华是值