国际化企业通用管理文案 (161)市场调查报告.doc

制度名
市场调查报告
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GLWA161
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3-1
××百货公司儿童用品消费意向调查
1999年4月,××市百货公司采用问卷调查法,对独生子女消费百货商品的情况做了一次调查。共发出问卷250份,收回149份,其中数字填写较全的有112份。
从这112份问卷调查表汇总来看,取得以下三方面信息:
一、消费水平高
调查得知独生子女消费百货商品的数量几乎都成倍高于全市总人口平均的消费量,有些高品甚至高出两倍半。如表1所示:
消费量
表1
商品
人均年消费量
(1):(2)
独生子女平均(1)
全市人口总平均(2)
汗衫背心(件)
(件)
(件)
200%
棉毛衫裤(件)
(件)
(件)
241%
绒线(市斤)
(斤)
(斤)
345%
伞(把)
(把)
(把)
139%
在这112人中,6岁以下59人,6岁的22人,6岁以上的31人。除个别品种外,6岁以下孩子的消费量又高于6岁以上的孩子。详见表2:
消费量
表2
商品
人均年消费量
(1):(2)
6岁以下(1)
6岁以上(2)
汗衫背心(件)
(件)
(件)
111%
棉毛衫裤(件)
(件)
(件)
153%
绒线(市斤)
(斤)
(斤)
243%
尼龙袜(双)
(双)
(双)
111%
玩具(件)
(件)
(件)
299%
腈纶套装(件)
(件)
(件)
87%
签发人
责任人签名
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3-2
总的来说,独生子女营养好,生长快,又没有兄弟姐妹,因此,衣着用品基本上只穿一年,年年要购置。上述112名独生子女, 件,。其他用品也有类似情况。
二、消费要求高
独生子女一出生,就备受宠爱,消费要求也向高档发展。上述112人中,年消费绒线, %;%;所购玩具中,%。据零售店反映,现在一二元钱一只的小玩具几乎无生意,洋娃娃是越大越好卖,玩具要求是向电动和智力型发展。
三、消费面不断扩大
目前全市有近60万独生子女,占儿童总数的3/4。随着计划生育政策的深入贯彻,独生子女在儿童中的比重将逐年提高。今后出生的孩子将绝大多数为独生子女。根据市计划生育办公室提供的资料推算,大约三四年以后,6岁以下的学龄前儿童就基本上全是独生子女了。因此,独生子女的消费面将不断扩大。
另外,112份问卷调查表所反映的情况,也为百货行业儿童用品的经