2017奥迪全新A5 Family上市终端营销活动方案.pptx

见颜·见智
2017奥迪全新A5 Family上市终端营销活动方案

A5 Family
见颜见智
03终端上市活动原则概览
04经销商上市活动指导
02经销商营销规划建议
01 区域营销规划建议
见颜·见智
全新奥迪A5轿跑家族，
现已格调登场
项目背景
Family 是奥迪科技美学的代言者，是“奥迪家族中最独特的设计”。 A5 Family可重塑奥迪品牌“科技美学”形象。独特的外形，高辨识度，吸引更多人对的关注。
全
新奥迪A5家族格调上市， A5
项目目的
计灵魂，表达品牌设计理念，以更为年轻化个性化的产品，提升奥迪品牌对年轻用户的吸引力。
提
升奥迪时尚个性形象，代言奥迪设
营销策略
圈层活动
基于经销商上市活动传播反馈，区域产品沟通及活动开展将精准触达圈层用户
竞品阻击
区域营销规划应充分考虑到奥迪A5家族本身的低存在感和面目不清，并且竞品同类型产品表现尚佳
区域差异化
依据区域差异化文化特点及市场需求，不同的区域选择契合的活动类型进行A5 Family区域推广宣传
区域主体客户
区域后续自主活动设计，开展针对区域差异性客户圈层的主题活动
度，达到品牌和产品高强度曝光？商展——线下最大化接触目标人群活动，通过展示全新奥迪A5 Family，线下创造“最美侧颜”传播点，与线上话题联动。
新
品上市，如何提升市场关注
进行延展性传播，明确其同级最美颜值车型的产品标签，同时深化“颜智双全”的卓越产品力。
围
绕全新奥迪A5 Family的高颜值
营销策略
营销节奏
ATL
BTL
#最美侧颜#话题
上线-引爆-扩散-解读
——
发布陈漫与全新奥迪联合打造最美侧颜时尚大片
通过女性优雅的曲线之美与坚毅的个性之美展示设计上力与美的融合
新品上市筹备
——
区域圈层活动+自主活动
新品上市大秀方案筹备
见颜见智时尚大秀
有颜任性新品上市
——
突出科技美学，展现A5 Family 有颜值更有实力的商业展示
指导经销商的新品发布时尚大秀
全新A5 Family
格调上市大秀
——
垂直网站全程报道上市大秀
微信公众号全程图文记录
微博话题延续
6月Jun
7月Jul
引发话题预热
社会化媒体传播
——
发起话题#拍客大作战#
通过大量的图片，展示全新奥迪A5家族靓丽的外观，突出全新奥迪A5家族优雅的设计
KOL抢先试驾
——
深度解析全新奥迪的产品力和设计理念
结合动力性能，突出全新奥迪操控感受
商展设计一
商展设计一
奥迪A5 Family产品的科技美学。主背景板的多棱角设计呼应产品的线条美，洽谈区可全景观看展台及产品，科技互动墙呼应产品的科技内涵，同时增加活动趣味性，助于增加集客量，扩大曝光。
圆
形展台的设计360度全方位展示全新
签到区
嘉宾签到（要求放置易拉宝）
车展展示区
产品展示及沟通（保证展车清洁度）
茶歇区
餐饮提供
互动区
“驾出色，型出彩”主题嘉宾互动
洽谈区
产品力讲解
产品信息提供