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2010 年信息传媒行业风险分析报告
摘要
本报告分析的行业是信息传媒行业,信息传媒行业属于第三产业,它具有信息产业
和传媒产业的双重性质(信息和娱乐)。目前国际上尚未形成统一的信息传媒产业定义
和分类标准。根据国家统计局关于国民经济行业分类标准,将信息传媒行业界定为一个
既包括传统媒体,又包括新媒体的行业。
信息传媒产业分类表
行业类别行业代码行业类别行业代码
一、新闻业 8810 五、电视产业
二、报纸产业电视 8920
报纸出版 8822 有线广播电视传播服务 6031
报纸批发 6344 无线广播电视传播服务 6032
报纸零售 6544 卫星传输服务 6040
三、期刊产业六、广播产业
期刊出版 8823 广播 8910
四、出版产业七、电影产业
图书出版 8821 电影制作与发行 8931
图书批发 6343 电影放映 8932
图书零售 6543 八、新媒体产业
音像制品出版 8824 互联网信息服务 6020
音像制作 8940 动漫
电子出版物出版 8825 游戏
其他出版 8829 短信
音像制品及电子出版物批发 6345 九、广告业 7440
音像制品及电子出版物零售 6545 广告业
记录媒介的复制 2330 十、传媒服务业
书、报、刊印刷 2311 知识产权服务 7450
包装装潢及其他印刷 2319 会展业 7491
数据来源:清华大学媒介经营与管理研究中心根据国家统计局制表
一、行业地位呈上升趋势
传媒产业收入占 GDP 的比重从 2005 年至 2006 年呈现上升趋势,2006 年以后呈现
出下降趋势,2009 年略有上升。传媒产业包含的内容涉及到经济、文化、科技方方面面,
随着我国工业化进程的进一步加深,以及国民财富增加,居民文化消费的日益增长,传
媒产业尤其是以信息技术为主的新媒体面临日益上升的趋势。因此,长期来看,传媒产
业在国民经济中的地位将呈现出上升的趋势。
国家发展改革委中国经济导报社 1 北京世经未来投资咨询有限公司
2010 年信息传媒行业风险分析报告
二、宏观经济形势转好
2009 年第一季度由于受 2008 年金融危机的影响,整个宏观经济形势是不乐观的。
随着 4 万亿的落实逐渐显现成效,经济开始复苏。2009 年完成了“保八”任务,经济增
长达到了 %。第四季度我国经济恢复面临由投资向出口的切换,切换开始的时间点
是 2009 年 11 月,完成的时间可能在 2010 年的 3 月。出口强劲反弹,PPI 均由负转正等
指标都说明经济在好转。从行业来看,汽车行业出现反弹,房地产等行业明显回暖。总
的来说,经济景气指数是继续上升的。
三、信息传媒行业发展分析
2005 年,中国信息传媒产业规模为 亿元。2009 年,该规模已达到 4752 亿
元,比 2008 年增长 %。5 年以来,增幅达 %。预计到 2010 年,中国传媒产
业总规模将达 5300 亿元人民币。
2009 年来,我国出版产业和有线网络的跨区域整合取的了新进展。《文化产业振兴
计划》中明确提出要推动跨地区、跨行业的联合或重组,尽快壮大企业规模,提高集约
化经营水平。兼并重组可以带来资源的有效整合,提高资源的利用率。跨区域的战略合
作打破了地区行政的条块分割,拓宽了销售营销渠道。会对整个行业起到优胜劣汰的作
用。具有优势的企业兼并小企业,有利于行业中出现大型集团,提高集中度,推进产业
的升级。出版业以资本运作方式进行资源整合,向组建跨地区大型出版产业的探索迈出
了实质性步伐。出版企业市场化,集团化, 增加了抗风险的能力,拓宽了融资渠道。
该行业的主要运营特点:一是图书出版业转企改制,面临新突破;二是经济复苏带
动广告业上扬;三是电影票房取得佳绩,政策推动逆势上扬;四是有线网络省网整合,
广播电视体制改革取得新进展;五是政策扶持动漫产业快速发展;六是视频网络面临重
整,网游管制更加规范。
2010 年新媒体将居心地位,传统媒体为了迎接挑战将全面升级。
四、信息传媒行业竞争状况分析
从集中度来看,报业集团主要在沿海发达地区,特别是珠三角、长三角地区的报社
占了绝大部分。电视业集中度高,中央电视台占了电视市场收视份额的 52%。互联网行
业里,B2B 电子商务、网游行业的集中度很高,网络视频的集中度较高,将继续增强。
报业面临成本上升带来的利润空间被压缩。其本身的运营模式不合适,经济效益低
下。但在过去的 2009 年,地方报业的发展也颇具亮点。民调