雅诗兰黛多效智妍系列.pptx

雅诗兰黛
多效智妍系列
MEDIA PLAN

推广主题
探寻 · 发现 · 见证
一键开启全盛年轻的千人梦想
推广策略
1-探寻 · 抗老家族的故事，倾听各年纪女性的心声
定制专题+BBS互动+ 试用派发+ 产品全面多维度评测
3.-见证· 多效抗老的千人口碑强势来袭
专家口碑+美容主编心得+达人网友试用口碑回收
2- 发现· 激活【年轻总开关】的专业抗老程序
专家达人全面力荐+优质编辑内容
探寻 · 发现 · 见证
一键开启全盛年轻的千人梦想
资源安排
Phase1 -
探寻 女性的肌肤老化根源
Phase3 -
见证 年轻全盛的 梦想实现
Phase 2 -
发现 一瓶多效的年轻总开关
【态度】栏目定制
【美肤每刻】编辑精编软文
【好物推荐】达人专题植入
编辑评测定制
【美丽态度】栏目植入
美容主编约稿
【编辑秘辛】栏目植入
达人自媒体配合扩散+口碑分享
专家达人自媒体账号推荐派发试用
官方微博微信移动端配合
产品库+ 排行榜
【评测台】栏目植入
SEO站内持续优化
线下活动定制
试用中心
BBS互动
BBS互动
BBS互动
重点优势资源
资源详述
【态度】栏目定制
三位来自不同领域的不同年龄的女性代表着具有不同抗老需求的女性群体，通过与三位女性的对话，延伸出她们的护肤诉求，并推荐雅诗兰黛抗老家族的全线产品组合。
初老代表
时尚名媛 凌丽芬
轻熟代表
IT girl 吴岭
用人物专访的形式，结合OL《态度》栏目，
打造以“探寻抗老家族的故事”作为核心的定制篇。
从各年龄女性肌肤的问题着手，进行分析，并为每个人寻找她们各自的“抗老方案”
最终关联到雅诗兰黛抗老家族的全面专业权威的抗老产品中，最新上市的多效智妍系列
“ 当遇见初老，一开始有些不知所措，但绝不能让每日的忙碌暗淡了肌肤的光采”—— 凌丽芬
“ 你可以决定你今天穿什么出门，也可以决定擦什么颜色的唇膏，预知肌肤未来的开关 “啪”，我找到了”—— 吴岭
“ 要对自己的肌肤负责，不仅需要全面抗老，更需要每个轮廓细节的紧实上扬”—— 李云
示例标题： 探寻“时光”之旅
熟龄代表
CBSi集团女性群组总经理
李云
（新品+全线抗老产品）
编辑评测定制
质地、气味展示
仪器试纸数据
真人效果感受对比
产品推荐
优势展示
特别定制编辑真人评测，将多效智妍面霜/眼霜的主要优势融入专业评测之中，通过美容编辑的亲身体验展示，进行产品成分、几大要素和功能利益点的评测展示，并着重凸显其护肤能力
IntuiGenTM中芯总控科技
（新品）
【评测台】栏目植入
针对抗老这一话题，发起同一类型几款产品的横向评测，结合真人的试用感受对比，与竞品进行多维度比较，更多的凸显产品优势。
雅诗兰黛多效智妍眼霜可根据相关的抗老主题，加入评测。
结合月度主题,对产品进行横向评测或针对一话题评测几款相关产品。以真人体验为主,记录7,14,28天的真实使用感受. 横评版:同一品类几款产品的横向评测。
示例标题：你的年轻总开关由谁来开启？- 多款抗老面霜终极PK
（新品+全线抗老产品）
【美丽态度】栏目植入
邀请美容护肤老师撰稿，与《美丽态度》栏目合作，通过抗老话题深入讲述雅诗兰黛多效智妍系列，将护肤话题与产品推荐相结合。
开启逆转青春的“钥匙”
年轻肌肤保持ON档！
板块1：专家老师畅谈当下
抗老护肤的最新趋势
示例标题：开启逆龄青春的“钥匙”
年轻肌肤保持ON档
板块3：产品推荐板块，重点推荐多效智妍系列并介绍成分，另外给出几种针对不同肌肤的搭配组合。
板块2：分析
肌肤内部的【年轻总开关】与强调全面抗老需要轮廓的雕塑
（新品）
邀请OL美容版副主编魏芳为雅诗兰黛撰稿。通过主编分享雅诗兰黛多效智妍眼霜及面膜的使用心得，从专业角度介绍产品的前沿科技。
美容主编约稿
OnlyLady美容副主编 魏芳
示例标题：
探秘主编化妆包！
逆转肌肤未来全靠它
护肤新时髦-找到年轻总开关
探秘美容主编的化妆包
（新品）