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新媒体传播“3L”理论研究系列（一）-管理资料
《易经》云：鼓天下之动者莫大乎辞,
第一部分案例：、嘴唇与传播
传播和有什么关系？这个问题可以不忙回答。有一点可以确认，就是医院里检查病人的时候，经常会验血验尿验大便，来确定病人的身体情况。大便就和有关系了。读者可能说，有意思，学术还有这么研究的？本研究的回答是：真的有意思，的确可以这么研究。
最近因为一线实践工作的关系，连续数次和大约十个左右的同事去一家黑饭店吃饭。所谓黑饭店，不是说颜色黑，说的是没有营业执照，公路边老百姓自己家开的，不交税不纳粮。
高人也。笔者内心惊叹。并在连续几天中，仔细观察了所吃饭菜和大便色彩的关系，果然如光头老板所言，不由佩服。从此后感觉其价格确实实惠。
事实上，在这样的一个具体生动的真实事件里，嘴唇、与传播三者的关系昭然若揭。光头老板要传播一个观念，就是他的饭菜是有机、环保的，这是传播目的。但仅仅听光头老板嘴说，我们是质疑的，要解决一个大家都能试验并相信的方法，于是提出了以为工具，看大便颜色的方法，大家都认同。说到底采用的方法是实验法。事实检验真理，检验嘴唇。
这家光头老板的饭店你走在公路上开车一般是发现不了的，
尽管如此，光头老板用同样的说服逻辑在北京开这么样的饭店，
照样生意很火，如果能保证海鲜确实是当天海里捞上来的话。为什
么？因为验证方法中包括了令人信服的逻辑。无论北京上上海人，
只要拉出来大便确实从平时吃的食物消化的黄里发黑变成吃了新鲜
饭菜的黄格莹莹，相信都能被说服，这就是传播的力量—————
—比嘴唇可靠。嘴唇传播的时候，确实存在情景、方言、语言内涵
等系列问题，均可产生传播偏差和接受偏差。
第二部分概念的界定：什么是新媒体传播
本系列研究的新媒体传播，主要是指随着互联网兴起之后的传媒
时代的传播，时间节点可以从2001年算起，距离中国第一家网吧的
诞生1996年晚了5个念头。算起来现在也就是10年左右的时间。
10年多来新媒体传播的力量日趋强大，小到农民工工资，大到刑法
判决，无处不受到新媒体传播带来的巨大舆论压力和社会影响力的
作用。
新媒体传播的渠道和传统媒体渠道包括杂志、报纸、电台、广播、
电影、展会、专卖、户外广告等形式的渠道之间是互相影响，以几
何倍数扩大传播效果与影响力的。
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