娃哈哈童装营销策划书4篇.docx

县等)，人口多及经济较发达地区，消费者数量足够地区。
五、广告策略
(1)广告创意：
娃哈哈矿泉水进入益阳市场，首先在关高创意上必需非常重视。广告创意是表现主题服务的。娃哈哈矿泉水的主题是“娃哈哈矿泉水——关爱您的生命。”
在娃哈哈矿泉水的广告制作上，我们的意境是"第一个画面--在卫生、整齐、管理严格的生产现场，娃哈哈矿泉水经过一系列的流水线加工处理，高温消毒、杀菌，到最终的包装成瓶;其次画面——一个大热天，娃哈哈工作人员送货上门，而后是一个可爱的小女孩拿了一瓶矿泉水给汗流满面
刚进门的爷爷喝，口里并说：“爷爷，请喝娃哈哈。”这一广告的内容突出了娃哈哈矿泉水的优质质量和优质服务，并体现人间真情，关爱生命。










六、媒体分析
媒体选择电视,报纸,公共汽车车身,站台,超市POP。
(1)电视广告：
充分发挥电视广告形象直观，每天都有，感染为强，覆盖面广的作用，能过常常性地播放电视广告，潜移默化地让消费者对娃哈哈矿泉水有深刻地印象。
(2)报纸广告：
选择电视广告中的画面，刊登在报纸上，与电视广告相一样，使人们无时无刻都能感受到娃哈哈矿泉水的干净与清爽。
(3)印刷品类广告：
对娃哈哈矿泉水作全面的陈述，做到可读性强，具有吸引力，贴近消费者的生活，符合消费者的需求。可定期半个月或一个月向消费者分发。
(4)超市广告：
7、8月份用水旺季，可在超市举办促销娃哈哈矿泉水活动。
七、广告效果预料










(1)广告工作安排4月份开展全面广告宣扬,,起先新一轮的广告策划。
(2)广告发布安排3月,绽开电视广告宣扬,同时在各大城市公共汽车车身广告,站台广告,还有各大城市晚报广告。
(3),在2022年内
娃哈哈矿泉水的品牌认知度提高到90%,销售量增加50%,进入中国瓶装水销量前三名。
八、广告策划书附加说明(促销配套活动)：
(1)与益阳日报社、益阳电视台联合举办首届银城家庭"娃哈哈杯"宝宝秀摄影作品大赛，评先“十佳娃哈哈产品荣誉用户”，享受娃哈哈的星级服务，扩大产品知名度。
(2)娃哈哈生命健康接力——喝好水从娃哈哈做起，大型用水健康教化市民普及行动，把娃哈哈良好的企业文化，产品质量、科学的规范管理等学问能过“我爱娃哈哈双向沟通活动”展示出来。
(3)与“特别顾客群”建立“一帮一”伙伴关系，大型赠水活动。定向合作单位为：公共服务区域(车站、广场、公园)，供应免费饮水服务，详细由单位负责人管理，服务期为每年的










5、
6、
7、8月份，期限为二年。
娃哈哈童装营销策划书2
二、现状分析(微观分析)
(1)市场潜力
哇哈哈集团多年来形成的一套扁平而又集权的管理构架，使集团内部相对和谐，人才流失率相对很低。由于多年的妥当经营和其“销地产”策略，哇哈哈集团已拥有广袤的销售网络，在全国各地拥有上千家实力强大的经销商，广告投入密度也比较强，知名