淘宝推广攻略之钻石展位详解.ppt

钻展+淘宝客推广除直通车外,其它店铺推广渠道魔镜关键字+排名目录钻石展位推广 ? 2个核心要素 ? 4 站内首屏 2-4 站外倾向品牌第一个,品牌宣传第二个,单品推广旺季打爆款第三个,店铺活动大促前店铺活动中大促中兴趣点定向,往需求销售本身就是挖竞争对手的客户市场容量(市场销售额)-细分区域有多少-细分占比有多少-细分市场竞争对手分析竞争对手产品分析–产品组成结构: 主要因素,次要因素对比自身产品 A 100000 B 300000 A->B 进攻最好位置挖 B的客户首屏 2屏 C->A 防守 C 首屏 3屏抢3屏A 投放的目的? 投放的结果是什么? 投放手段是什么? 产品利益点创意元素零售永远是微利的钻石展位推广什么是钻石展位? 钻石展位是按照流量竞价售卖的广告位。计费单位为 CPM (每千次浏览单价),按照出价从高到低进行展现。卖家可以根据群体(地域和人群)、访客、兴趣点三个个维度设置定向展现。钻石展位推广钻展规则 : (1). 形象授权(2). 类目第一证明(数据魔方) (3). 聚划算 LOGO (需要出示聚划算排期) : (1). 减肥、丰胸、壮阳、增肌、缩阴、增高为功效,使用方式为口服、涂抹或注射的商品(2). 推广成人情趣用品类的商品(3). 二手闲置、理财、彩票、机票、活体宠物类商品钻石展位推广钻石展位定位钻石展位广告作为一个偏向品牌宣传的广告,广告素材相比于直通车而言更大,要考虑的广告元素更多,更加要求广告素材的引导及点击率。因此在考虑投放钻石展位时更多要考虑他是作为活动引流还是平时店铺引流工具。钻石展位扣费方式和直通车竞价相同,都是出价获得排名,从而得到曝光量。但与直通车不同的是, 直通车 1页有 16 个位置,而钻石展位广告投放的则是多人抢同 1个位置不同的展现人群。实际扣费= 下一名出价+ 元钻石展位推广钻石展位投放流程选择广告位设计素材提交审核素材通过设置人群及预算投放广告