樱桃沟策划.doc

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09营专一班
2009041110
X静
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09营专一班
2009041106
郭凯乐
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名度的调查问卷〔见附件一〕
游客对樱桃沟游乐项目需求的调查问卷〔见附件二〕
内部调查
针对泰山村村支书和相关项目负责人的访谈〔见附件三〕
对樱桃园种植户设计的樱桃沟开展认识的调查〔见附件四〕
三、项目策划
公关目标：扩大龙湖西泰山村樱桃沟的知名度， 增加樱桃沟的客流量。
公关策略：加强樱桃沟的根底设施建设，以提升其品牌和景区的开展潜力。吸引更多的顾客争取政府介入和包装，以扩大樱桃沟的开展潜力。引进先进的旅游运作方式，先进的景区管理模式。
媒体策略： 此次策划的主要目的是扩大第二届樱桃节的影响力，提高泰山村的知名度，吸引更多的客流量，为樱桃沟的长远开展奠定根底。因此需要借助媒体的力量来宣传樱桃节主要有以下几种途径：1、通过报纸杂志宣传。2、利用电视、广播增加知名度。3、利用网络进展宣传，像新浪微博、网页广告等形式。4、户外广告、墙体广告也可大力宣传。
四、项目执行
〔1〕活动创意：通关此次大型文艺演出，提升泰山村的知名度，增加客流量。让人们在享受文艺演出的同时，关注樱桃沟，了解樱桃沟。所以此次活动要围绕泰山村樱桃沟展开，在为游人展示节目提供快乐的同时，再次提升樱桃沟的知名度。
〔2〕活动名称：泰山村第二届樱桃节
〔3〕项目：第二届樱桃节开幕典礼，同时举办大型文艺演出，此次游客可免费参观游玩樱桃沟。
〔4〕标语：对外：拥抱青山绿水，走进健康天地，拥抱自然，走进樱桃沟。
对内：提升樱桃沟的知名度和品牌形象，促进泰山村的开展。
〔5〕宣传作品：1、广告册，在彩纸上说明泰山村的悠久历史，和樱桃沟的旅游景点，让人们更加充分的了解樱桃沟。2、由于彩纸的本钱比拟高，所以需要印一些宣传页，不需彩印，但是数量要多，尽量发给来参观的每一个人，充分提高樱桃沟的知名度。 3、在风筝和气球上印上
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“樱桃节〞作为小礼品送给来参观的游客。
五、项目流程
〔1〕活动前期的流程设计
时间：2012 年 3 月 15 日—2012 年 4 月 30 日
主要内容：〔1〕活动前宣传：宣传造势主要从以下几个方面进展：1、通过大河报、某某晚报、青年文摘、读者等报纸杂志上进展宣传造势。2、利用电视广播进展宣传，可拍摄一小段宣传广告在电视上放映。3、利用网络媒体进展宣传，在新浪微博、人人网进展发帖宣传，并在网页上制作小广告加强宣传力度。4、还可利用墙体广告增加樱桃节的知名度。〔2〕人员邀请：文艺演出当天到达的嘉宾和媒体记者。嘉宾包括某某市旅游局的局长、处长两名，新X市旅游管理方面的官员两名，新X市市政府的处长级官员两名，某某省旅游协会正副会长等等。媒体记者包括某某日报、大河报、某某晚报的记者假如干，还应包括几大网络媒体的相关人员假如干。〔3〕场地布置：4 月 20日之前对开幕式和文艺演出所需的道具设施租赁到位，在樱桃节的几天里对停车位的布置。
〔2〕活动中的流程设计
开幕式当天安排：〔1〕4月30 日开始布置会场，包括会场附近环境的装饰和包装，开幕式流程的预演和安排，大型文艺演出所请的人员是否到位。〔2〕5 月 1 日从六点开始到八点之前要对会场进一步布置，包括演出人员的签到、鲜花、气球等的布置，各个工作人员八点之前全部到位。〔3〕9 点之后是开幕式正式开始的阶段，开幕式由主持人宣布开始， 接下来的环节依次是介绍到场嘉宾—泰山村党支部书记致欢迎词 —由各个嘉宾依次致辞—观看开幕式表演—开幕式完毕—大型文艺演出开始—樱桃沟负责人带领嘉宾参观樱桃沟—宴请各位嘉宾。
樱桃节园区的安排：聘请一些人员对前来参观的游客发放宣传页和小礼品，同时让专业人士向游客讲解樱桃沟的历史，加深游人对樱桃沟的记忆。在持续半个月的樱桃节期间，组织园区的管理小组和应急小组，加强园区的保安措施。
〔3〕活动后期的流程设计
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1〕开幕式和大型文艺演出当天在其完毕后组织准备专门的团队对会场进展清理，对租赁的各种设施归还结算。
2〕樱桃节完毕后应组织专业人员对此次活动进展总结，并为下次的樱桃节提供良好的建议。
六、项目预算
〔略〕
1、场地费用2、物资费用3、礼仪费用4、保安费用5、宣传费用6、餐饮费用7、劳务费用8、公关费用等等
七、效果评估
知名度提升评估：通过此次开幕式和大型文艺演出活动，吸引了众多的游客前来旅游和参观，在很大程度上提升了泰山村的知名度