五星级酒店策划方案.docx

五星级酒店策划方案
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一、序言
二、目标消费群
三、形象定位
四、第一时期：企划目标
五、媒介推广策略
[序言]
通过近期对***国际酒店各个部门的了解并综合分析、酒店的现状良好：
等后续）；
品牌的积存——持续以媒体的手段、以项目的社会行为，对品牌进行强化和巩固；
品牌的坚持和深化——不可有对品牌有非良性阻碍的事件发生，以坚持品牌忠诚度持续对品牌添加和给予新
的内容，以使其深化；
2、文化和艺术策略
关于都市、关于生活方式、关于餐饮、关于以后的文化话题;
**国际，是生活的文化、餐饮的文化、沐浴的文化、商务的文化、经济的文化……；
**国际酒店也是都市时尚的文化，都市新生活方式的文化——总之，餐饮是一种综合的文化现象；
**国际酒店的新闻宣传，因此离不开“文化的话题”；
**国际酒店是“软性新闻体系”的重要组成部分；
这是宣传推广的“新闻话题”杀手锏；
这是品牌塑造中的“理念塑造”部分；
这是为***国际酒店品牌增加厚度和内涵的必由之径；
广告信息的“全面性”；新闻信息的“多元性”；“概念卖点”，“观念卖点”，“现实卖点”的有机结合；
新概念策略
由品牌的专门性倡导系列“生活秀场新概念”、传播话题等独占性话题，以及由此关联的社会传播效应；
以“新概念”带来的附加价值；
体验消费、引导、煽情；有效服务方式和实施；
小众传播；各种综合社会资源（政府资源、行业资源、地域资源、人文资源、市场资源等）的整合运用；
广告的统一性和连续性
1）统一性，以坚持整体广告形象，树立具超越时空的识不性、具个性气质的品牌；
A形象统一B风格统一C气质统一D文化品位统一E要紧口号语统一
2）连续性一一将成功建立的广告整合形象连续延伸和时期性深入，形成一个广告运动；
广告创意策略
针对目前上海群众，采纳双语版；（一般话、地点方言）
用系列表现的手法，为群众描画一幅幅“创美食文化秀场，名流典范生活观念”；
“名流典范生活模式”即是中国的，也是世界的；即是现代的，又是具浓郁传统文化风貌的；即：东情西韵，
古风新律
用系列表现手法，体现“名流典范生活模式”所蕴涵的文化、人文、生活内涵；
用现代、和谐、个性化的语言，表现“***国际”代表的时代生活方式；提升***国际创意思路的理论高度；
都市美食文化的高度；
都市餐饮进展史的高度；
百年美食文化的高度；
现代、国际的新美食方式缔造者的高度；
有高度和厚度的形象宣传作为前期广告创意核心；
就事论事的物质性卖点宣传，在形象造势后赶忙跟进；
卖点广告的创意，以个性化角度为差不多动身点，并以生活方式的引导作为主线索；
以“名流典范美食观念”为诉求线索，逐一对***国际产品精华一期期展现；
创意手法，一标题一观念；一画面一图景；虚实结合；
新闻策略
新闻题材：
饮食与都市
1：四度空间
诠释美食“本真”
副标：——记“美食秀场 *** 国际酒店） 饮食与都市生活；
2： *** 国际酒店“知本”新贵之专门秀
场 副标：——
雅致 品位 自由 自我或尽情张扬）
***国际酒店与都市文化；
国际酒店，承载的不仅是饮食；（而是人文生活）
***国际酒店与都市餐饮现状；
标：“***国际酒店”————高尚美食秀场）
***国际酒店为都市带来的新观念、新生活方式、新都市风采；
***国际酒店与美食顾咨询
询服务：副标：有创意，就有可能***国际酒店）
**国际酒店对欧陆沐浴美食的精道明白得和演绎；
本副标：“***国际酒店”总体设计诠释）
**国际酒店对都市美食文脉的传承和创新；
标：人民西路——“***国际酒店”）
**国际酒店设计的精华论述；
标：--—记“我”什么缘故选择***国际酒店）
**国际酒店设计担当者的理念、业绩与奉献；（名人访谈）
3：饮食需要品质 副标：—— ***
4： 饮食， 容纳的也不仅是饮食； 副
（主标 5： 爱的态度比爱的尺度更重要）
（主标 6：五星级装修标准，一站式顾咨
主标 7：生活需要品质，设计以人为
8： 饮食的心情比饮食更重要 副
9： 辉煌人一辈子， 超凡享受 副
（选择爱的方向，选择爱的心情 爱
***国际酒店”品牌总设计师XXX）
***国际酒店核心卖点宣传（观念卖点、物质卖点）产品卖点；服务理念卖点；餐饮方式卖点；文化艺术含量卖点；
服务卖点；配套系列化卖点；业态卖点；延伸卖点；品牌卖点；
***国际酒店报道题材
社会反响报道；（主标:今天没有人早到,生意却早已喧闹副标：他们是***国际酒店
的常客。）
品牌和背景报道；
产品报道；（“***国际酒店”独具