2018张壁古堡民俗中国年推广活动策划方案.pptx

张壁古堡
2018
远大未来丨新媒体营销中心
民俗中国年推广方案
景区特色
旅游资源优质
张壁古堡位于山西省介休市国家AAAA级景区，是中国现有比较完好的一座融军事、居住、生产、宗教活动为一体，罕见的古代袖步释放。
呈现形式
在活动期间，对《爸爸去哪儿》的院落进行开放，并通过展板、贴士的形式标记出明星居住的房间，在明星房间内设置小型液晶电子屏，对其节目场景进行重新播放。
场景布置：动态线
/01/古镇街巷
/02/互动元素的融入
/03/特色门票的文旅产品
景区优势
张壁古堡保留了最原汁原味的古建筑风格，浑然天成的古风建筑经常会给人一种“穿越”的错觉，历史韵味深厚且建筑美观，是张壁古堡的核心优势之一。
景区现况
随着人们生活节奏的加快，快餐式旅游体验充斥着人们的生活，囫囵吞枣的旅游方式成为了大多数游客的选择，加之景区内身着现代服饰的游客、手机与相机的现代电器等因素的干扰，游客越来越难以体会张壁古堡的古建筑风格，缺乏沉浸式体验的契机。
面对现况，我们应该怎么做？
通过场景化的“古镇民俗年”，以古代街道的场景及传统民俗年进行再现与还原，打造沉浸式的旅游体验。更快速的让游客感知张壁古堡的住建筑风格。
动态线的策划思路
古风装饰
年兽扮演
官兵服饰
糖人小贩
街头艺人
依托张壁古堡固有的古风建筑进行气氛塑造
设置角色：官兵、小贩、书生、年兽、财神等角色
通过场景化表演的形式，打造沉浸式旅游体验
动态线 | 古镇街巷
在10点后的人流量增加期，由巡逻官兵在城门、街巷、院落等主要位置张贴年兽的“通缉令”，届时，会有扮演年兽的演员从街巷中穿行而过，抓到年兽的游客可以从巡逻官兵处领取红包（红包金额20 — 50元） 。
缉拿年兽
在每天的固定节点（暂定上午10:30、下午4:30）由工作人员扮演财神，伴随敲锣打鼓（2人），从大街小巷中游历而过，向游客随机散发红包，传播福气（红包金额1-5元不等，总数100个）。
财神爷过巷
动态线 | 互动元素的融入
以手绘风格呈现的张壁古堡地图。地图中会标记出活动项目对应的区域及节目时间排期。
手工绘制地图
以手绘风格展现张壁古堡嬉戏欢闹的特色民俗年，明信片上绘制着张壁古堡民俗年的特色活动及年文化解析。PS：可以撕下来
年文化明信片
动态线 | 特色门票的文旅产品
针对装饰主题，我们在门票中加入“手工绘制地图”及“年文化明信片”，形成 “三合一”的特色门票。
场景布置：场景还原
/01/小型旺火
/02/互动游戏
场景还原 | 小型旺火
生旺火是中国北方地区的一种历史悠久的风俗习惯，旺火点燃后熊熊燃烧，火势旺盛，所以取其意叫旺火，预示着人们的运气也会一年旺盛。
在张壁古堡村内搭建3组旺火，在装饰景区的同时，为游客增添来年的喜气，增加年味。
活动概述
放置地点
二郎庙外面
槐抱柳东侧台子
南堡门影壁
以传统民俗文化象棋作为切入点，在空王新祠附近的空地上，搭建“象棋摊”，象棋摊的形式以“残局”的形式呈现，邀请游客互动解谜，破解残局。
在槐抱柳的树枝上（建议位置），挂置由细线串联的100片铜钱（仿真铜钱）。游客可以摘取铜钱进行互动，玩耍儿时“砸铜钱”的游戏项目。
砸铜钱
象棋摊
场景还原 | 互动游戏
Part2|活动项目
基于前期别致的氛围布置，制定张壁古堡特色化的主题活动，丰富主题内容，为游客提供优质的感官体验。
针对活动项目，我们将分为“表演节目”、“仪式节目”、“民俗添加节目”、“元宵节目”4种类型展开。
表演节目 | 民俗演绎
变脸
威风锣鼓
孙悟空表演
皮影木偶
干调秧歌
整合现有民俗表演资源，演绎特色的活动节目。通过民俗演绎，结合张壁古堡的古风建筑对介休特色民俗文化进行释放，提升游客认知度。
活动期间，每天2场节目表演，时间分别为10:00、16:00
仪式节目 | 祭星仪式
活动概述
祭星仪式是张壁古堡传统的重点年文化之一，也是山西古代重要祭礼。祭星仪式是辟除不祥、获得来年祝福的祈福活动。
祭星仪式有着观赏性强、仪式感浓重的独特优势，是我们打造张壁古堡特色活动的重点环节。
暂定线路
二郎庙——天地坛——槐抱柳——王家巷水井——中央土——西方圣境殿——奎星楼——天地坛——二郎庙
祭星人数
20人（建议人数）
活动时间
每天举行1场，时间为上午11:00
酥油灯祈福
在祭星仪式的活动现场，售卖供酥油灯，购买游客可以手持燃烧的酥油灯，跟随祭星队伍游历张壁古堡并进行祈福。
星宿文化的结合
酥油灯内部随机放置星宿图，在到达固定地点时（建议地点为返程时的二郎庙），