《揭盖有礼多重惊喜可口可乐推广活动方案》.docx

《揭盖有礼多重惊喜可口可乐推广活动方案》.docx揭盖有礼多重惊喜可口可乐推广活动
方案
揭盖有礼多重惊喜 - 可口可乐 推广活动方案
一、 活动背景
的。
3. 经过特殊通路与分销通路的整合传播来扩大本次促销的影响 度。
六、 传播场所
为目标消费群聚集地，学校（高中 / 大学）及网吧。
七、 传播策略：
心意卡设计
心意卡采用印刷品，设计和宣传文案由凯路公司提供，以迪士尼 为背景，由
凯路公司加文案和宣传主题并制作。
校园推广
A、 校以售点、走道等活动场所的海报、宣传单页等地面方式进行 告知。
B、发动学校学生会，根据各学校不同情况，制定宣传方式
如：校内广播、校报登载亲情相关软文报道或采访，略带品牌广 告及告知本
次活动可集盖换取心意卡信息等方式。
C、不采用报纸、电视、电台等空中媒体告知。
D、海报采用印刷品，设计和宣传文案由凯路公司提供，以可口可 乐公司提供
的广告宣传画为蓝本，由凯路公司加文案和宣传主题 并制作。
网吧推广
网吧采用广告开机桌面及广告屏幕保护形式，设计和宣传文案由 凯路公司提
供，以可口可乐公司提供的广告宣传画为蓝本，由凯 路公司加文案和宣传主
题并制作。
大型卖场推广
大型超市周六、日设立售卖专柜，以海报、宣传单页等地面方式 进行告知。
大型卖场采用路演结合现场促销的方式进行，选在节假日举行。
八、路演策划
活动的意义及目的
A、 增加品牌的曝光率，提高消费者本次“揭盖有礼 多重惊喜”的
活动的关注度，增加品牌理解与偏好；
B、 现场大型活动配合促销以增加销量，保障经销商的出货率，提 高经销商
主推品牌的信心；
C、 在节假日饮料市场销售旺季时，从终端上提高“音量”，打压 其它品牌
的声音，占领阵地；
D、 以大型的路演活动，突出可口可乐公司以亲情为题的情感诉求，为“揭盖有礼 多重惊喜”作情感铺垫；
E、为 " 多喝多中 赶快行动 " 免费游玩香港迪士尼的促销活动造势并
提高销量
路演活动主题
1、对梦幻、刺激的迪士尼乐园的向往；
2、以亲情为主线的煽情演译，突出心意卡的作用，激起即时购买
的欲望；
促销主题：
“揭盖有礼多重惊喜”
活动地点
1、地点的选择由经销商与销售代表共同选定，根据营业部批准的
活动方案由广告部统一安排；
2、各地市主要大型超市广场或附近广场（不超过步行十分钟距
离），表演