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市场细分与目标市场选择习题.docx第6章 市场细分与目标市场选择
（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。 ）
1、市场细分是50年代中期美国市场营销学家（ ）提出的。
A、基恩?凯洛西尔 B、鲍敦
C、温得尔?斯密 D、菲利普?科特勒
24、企业准备为之提供产品和服务的顾客群构成企业的（ ）。
A、市场机会B、营销机会C、生产者市场D、目标市场
25、下列不属于市场细分有效标志的是（ ）。
A、可测量性B、可进入性C、可盈利性D、可持续性
、某公司将其消费者分为平淡、时髦、知识、名士型，其划分依据属于
（ ）。
A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、生活方式
、根据消费者追求的利益不同可细分为不同的消费者群体，称为
A、使用率细分B、受益细分C、忠诚度D、态度
、企业常常以消费者的变量来细分市场，这样可以形成产品品牌个性，树立品牌形象。
A、生活方式 B、社会阶层 C、人格 D、态度
、以下哪种情况不适宜采用差异性市场策略。
A、消费者需求弹性较大商品 B、消费者需求弹性较小商品
C、企业采用差异性市场策略 D、产品成长期和成熟期
30、采用（ ）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
A、市场集中化 B、市场专业化
C、产品专业化 D、市场的全面覆盖
、以下哪种不是市场挑战者策略。
A、价格折扣 B、产品革新
C、中型企业扩大市场占有率 D、推出品牌产品
32、同一细分市场的顾客需求具有（ ）_。
A．绝对的共同性 B．较多的共同性 D．较多的差异
性
33、（ ）差异的存在是市场细分的客观依据。
A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分
、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、
水泥机搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（ ）策略。
A．市场集中化 B．市场专业化 D．产品专业
化
35、采用_（ ）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
A．市场集中化 B．市场专业化 C．产品专业化 D．市场全面
覆盖
36、采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。
A．市场占有率高 B．成本的经济性 D．需求
满足程度高
37、就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是（ ）的结果。
A．市场细分 B．精心策划 C．综合平衡 D．统筹兼顾
38、集中性市场战略尤其适合于（ ）。
A．跨国公司 B．大型企业 C．中型企业 D．小型企业
39、同质性较高的产品，宜采用（ ）。
A．产品专业化 B．市场专业化 C．无差异营销 D．差异性营
销
40、市场定位是（ ）在细分市场的位置。
A．塑造一家企业 B．塑造一种产品 C．确定目标市场 D．分
析竞争对手
41、（ ）是实现市场定位目标的一种手段。
A．产品差异化 B，市场集中化 D．无差异营销
42、市场细分化是根据（ ）的差异对市场进行的划分。
A．买方 B．卖方 C．产品 D．中间商
（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于2个，请准确选出全部正确答案。）
1、评价细分市场主要包括。
A、销售额与增长率 B、盈利可能性C、资源供应者的实力 D、替代品威胁 E、
顾客影响力
2、目标市场范围选择包括。
A、产品市场集中化 B、产品专业化C、市场专业化D、选择性专业化 E、全方
位进入。
3、目标市场策略包括______。
A、无差异性营销 B、差异性市场策略 C、密集性市场策略 D、专业化策略 E、
市场化策略
4、目标市场选择因素包括 _______。
A、企业的任务和实力 B、产品特征C、市场类似程度D、商品生命周期阶段 E、
市场竞争情况
5、根据西方市场理论，企业差异化营销方案可以根据以下几方面进行 _______。
A、产品差异B、个性化差异C、服务差异D、技术差异E、质量差异
6、根据企业在市场上所处的位置，可采取以下市场定位策略 _______。
A、市场领先者策略 B、市场差异化策略 C、市场追随者策略 D、市场补缺者策
略E、市场挑战者策略
7、无差异营销战略。
A、具有成本的经济性 B、不进行市场细分 C、适宜于绝大多数产品
D、只强调需求共性 E、适用于小企业
8、企业采用差异性营销战略时。
A、一般只适合于小企业 B、要进行市场细分 C、能有效提高产品的竞争力
D、具有最好的市场效益保证 E、以不同的营销组合针对不同的细分市场
9、市场定位的主要方式有。