电子竞技“资本论”.doc

电子竞技“资本论”.doc电子竞技“资本论” 500 万美元(约 3120 万元人民币), 这不是广州恒大俱乐部的赛季奖金, 更不是网球名将李娜的大满贯冠军奖金, 而是一项电子竞技比赛冠军的奖金。北京时间 7月 22日, 来自中国的 Newbee 战队以 3比1 的比分战胜了另一支中国劲旅 VG 战队,获得了《 DOTA2 》第四届国际邀请赛的冠军,其高达 3120 万元的奖金震惊整个职业体育界。电子游戏竞技这项新兴的体育项目,俨然成为世界体育的新金矿。然而,这巨额奖金背后的驱动力是“粉丝经济”的充分挖掘。以 YY 直播为代表的直播平台搭建起电竞产业的“最后一公里”,直接让电竞产业发生革命性的拐点, 互联网的开放性让赛事、战队、工会、主播、解说都找到了自身商业变现的可能。一时间, 各方资本都试图抢滩电子竞技, 一度无人问津的产业因直播平台的聚变而爆发出强大的资本魅力。“最后一公里”“传播模式的转变,直接催热了整个电竞产业。”欢聚时代执行副总裁曹津向《二十一世纪商业评论》(下称《 21CBR 》)记者表示,因为商业体育的核心逻辑就是关注度套现,以 YY 直播为代表的直播平台兴起,打破了电子竞技与用户之间的壁垒,爆发出强烈的经济效应。去年的英雄联盟总决赛, 主赛场是世界闻名的洛杉矶湖人队的主场斯台普斯体育馆, 从去年 9月 15 日到 10月4日, 现场观众场场爆满。据美国官方统计资料,总决赛的收视率堪比美国超级碗和奥斯卡颁奖典礼,在 10月4 日决赛当天,有 544 万人观看比赛。这一数字也比观看热门美剧《绝命毒师》大结局( 400 万人) 、美国超级碗决赛( 93 万人)、 NBA 总决赛最后一场( 100 万人)的人数要多,如此庞大的收视群体是商业体育变现的基础。由于互联网的普及,电子竞技的传播不再局限于传统的广电信号,可以通过互联网进行传播,让电子竞技找到了最适合生长的土壤。互联网的开放性让任何人都可以展示自我, 但聚拢起来的粉丝和人气还无法变成真金白银,市场上急需一个直播平台来整合内容提供方与用户。欢聚时代随即开启了游戏直播业务,欢聚时代 CEO 李学凌认为:“中国还没有真正的电竞行业, YY 的游戏视频直播, 我觉得是有史以来最大规模的一次尝试,能不能成功,还要再看。”李学凌对电子竞技的质疑不难理解,尽管电子竞技曾经培养出 SKY 、 IG 等选手, 但始终没有形成稳定的商业模式, 整个产业链的分工尚未形成。随着互联网以及社交媒体的普及, YY 语音此前积累的用户流量、粉丝社区、草根艺人的管理模式等帮助电子竞技完成了“最后一公里”的搭建。 YY 游戏直播为草根解说、主播以及明星选手等提供实时演出舞台,粉丝见面会、赛事解说等活动, 用户按月付费获得会员特权, 还可购买虚拟礼物并送给喜欢的表演者,表演者随后可将这些虚拟礼物与 YY 直播平台分成并变现。“实际上我们是在做一个线上的玩家粉丝社区, 搭建的核心在于战队、战队成员、解说主播对粉丝的运营效果, 能产生类似秀场模式下的各种增值服务收入。”曹津说, 基于 YY 电竞直播的庞大用户数量, 2%到 5% 付费用户比重就能做成一个带动电竞产业的流水。据了解, YY 电竞直播的月活跃用户已达 4500 万,用户每月在线总时长是 130 亿分钟,大约为平均每人 117 分钟每天。手机端用户也有 1000 万以上, 这几乎是其他直