经典广告的策划案例.doc

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被誉为中国十大经典广告的筹划案例
1、战“痘〞的青春——?益生堂?中国十大筹划案例奖1
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本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造，一个极富亲和力的品牌形象，使消费者与产品有良好有效的沟通，成功成为拓展家庭用品市场的金钥匙。
另外，“阿净嫂诚聘安康大嫂〞与下岗女工联系起来，以公关活动为中心的事件行销，引起传媒关注，短期内使产品知名度大增，大嫂的现场促销更是效果斐然。在半然内该品牌成功成为区域市场上的领导性品牌。
5、在伊美堂，女人比樱花更美——伊美堂
1998年，我们帮助一位客户推出了运用日本汉方技术生产中药消斑面膜，专治脸上雀斑、黑点，它就是伊美堂消斑面膜。
本案例成功在于，我们为产品创意了“伊美堂〞这一浓郁的东洋气息的名称，辅以着和服的女性形象，并以其侧剪影为商标，贯穿所有平面设计、终端宣传品、电波广告，配合有力的公关、广告、促销活动，运用ars战术，连续出击，形成强劲的整合传播力。使伊美堂中药面膜销量猛增，树立起**中药销斑面膜品牌形象。后市场上中药面膜趋之假设鹜，纷纷效仿。
6、热爱生命尊重生命善待生命——华西附三院
此案例曾在**市及各地均引起积极的社会效应和广泛的社会影响。98年各大医院面临医疗体制改革，使医院开场面对剧烈的市场竞争。采纳公司在华西附三院成立之际，根据附三院最新医学模式，导入了先进的营销管理，集临床诊疗，预防保健，医学管理和安康文化传播为一体的现代化医院来实现效益。
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我们以推行华西安康保健网络会员制为根底，全面在医院导入企业理念、销售系统，公关系统、筹划系统、vi系统，培训系统，并对医院人事、办公等规章制度进展整合，全面提升附三院形象和实力，使消费者对附三院人性化效劳、医疗效劳等有一个全新的、感性的认识，树立了良好的医院风*形象。
附三院改变了“以医生为中心〞的医疗体制，导入了以“病人为中心〞的系统，以“热爱生命、尊重生命、善待生命〞为其理念，完全实现了医院医疗效劳一体化的模式，被称为中国21世纪医院代表。
7、没有规矩不成方圆——**德信行圣马可〔皮具〕专卖店连锁店手册
这是采纳为**德信行在**建圣马可〔皮具〕，提供的一套比拟完整的连锁店管理手册。我们根据商业管理的一般原则，分组织构造、岗位职责、员工聘用、员工培训、综合理、经营管理、店员为规*管理、商品管理等十二章对如何管理日常店务，考核检查工作绩效等作了条理性的表达与说明，为专卖店管理者提供根底管理工作的系统蓝本。这是采纳公司五年来提供的最为系统、专业、完整、详细的专卖营销手册。此手册历时一年左右才全部完成，内容详尽，涉及*围广泛，可称为中国连锁管理的典*之作。
8、准确学外语轻松又容易——智能达
复读机产品品牌林立，竞争