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为何我们会拒绝平板.doc为何我们会拒绝平板 iPad Pro 话题及开篇概述从一货难求的卖方市场到大幅下滑的销量, 平板电脑在短短五年时间内便经历了冷暖人生, 快速进入寒冬的市场让不少厂商感到失望, 当领航者苹果都开始推出 iPad Pro 主打“办公”领域时,还有多少人敢对平板电脑坚持乐观的态度呢?从追捧到拒绝,平板电脑领域还有重振的希望吗?从品牌厂商到上游供货商,再到终端消费市场,一场从 iPad Pro 开始的讨论或将让你重新认识平板电脑市场。颓废的平板电脑市场从高速增长期进入成熟饱和期, 平板电脑正如同其它产品一样经历着它发展所必须的过程,但平板电脑 2015 年第一季度全球出货量同比下降 % , 苹果也经历了连续5 个月的下滑一类数据还是让市场感到刺骨寒意。同质化严重的产品难以得到消费者认可, 而终端市场也难以找到购买平板电脑的理由, 整个平板电脑市场快速进入寒冬的同时, 更有“平板电脑将会像上网本一样死亡”的声音传出。虽然不少平板电脑品牌也在游戏、办公、儿童等多个细分应用市场展开拓展, 不过整个平板电脑领域的颓势依旧难以抵挡,有着领航者和风向标意味的苹果自然更受市场关注。向生产力工具靠拢的 iPad 作为平板领域的开启者,苹果 iPad 在行业的话语权和影响力都是无可替代的,而在 2015 苹果秋季新品发布会上,最新 iPad Pro 的推出虽然从产品性能到外观设计上并没有给人太多新意, 但其从消费类产品到生产力产品过度的倾向却体现了苹果对平板电脑未来发展趋势的思考与行动。相比专注移动性能的 Mini 系列, iPad Pro 直接将屏幕尺寸升级到了 英寸, 2732 × 2048 分辨率以及全尺寸键盘和触控笔的提供,让 iPad Pro 在应用上更偏向需要高效输入的办公环境,苹果还为其发布了相匹配的 Smart Keyboard 和 Apple Pencil 。从应用功能上讲, iPad Pro 已从互联网内容消费渐渐转到了内容生产上, 更像是一款生产力工具的 iPad Pro 赋予了平板电脑更多的含义, 更便携的笔记本产品让人们看到了平板电脑向笔记本领域渗透的趋势。从死磕到携手的微软与苹果提到平板电脑里面的生产力工具,大多数人第一反映是微软 Surfac e 系列产品, Windows 和 iOS 围绕移动设备系统的争夺让微软和苹果成为死敌一般的存在, iPad Pro 从功能定位上同微软 Surface 产品颇为接近,不少业内人都戏称苹果要在平板电脑领域里同微软再一次死磕, 但事实是在 2015 年9月 10 日那天的发布会上,微软和 Adobe 都为其站台并详细解说了 Office 与 Photoshop Fix 是如何针对 iPad Pro 进行了优化的,这在苹果发布会上是极为罕见的, 尤其是微软和 Adobe 一定程度上都是苹果的竞争对手。没有永久的敌人,只有永久的利益。颓废的平板电脑市场让苹果、微软乃至程序开发商都倍感压力,面对疲弱的消费级平板电脑市场,“轻办公”这一细分市场的崛起无疑成为平板电脑领域实现持续增长的希望与动力,同以往微软重办公、苹果重娱乐所不同的是 iPad Pro 态度鲜明地将办公作为其应用定位的重点, 两大巨头围绕同一领域的竞争, 无疑能够加速“轻办公”细分领域的崛起, 在围绕市场份额死磕以前, 两大巨头先行联手帮助细分市场成长起来更为现实。正式巨头们在“轻办公”领域如有默契的合作,让市场看到了平板电脑复苏的希望。平板电脑的救赎之路逆势而为成功几率极低, 平板电脑市场因为整体进入成熟期而产生市场需求量减少、厂商出货量降低等现象本就是无可避免的, 而随着消费市场的成熟和理智, 以往在“风口”上分享市场红利的小品牌在这样的市场态势面前更是面临退出的危机。在无法改变市场整体状况的前提下, 积极开拓细分市场, 通过差异化及个性化应用在细分市场形成优势成为不少平板电脑厂商的共识。而除品牌厂商的努力外, Intel 、 ARM 等上游芯片供应商和终端消费者的态度的态度, 都将在复兴平板电脑市场这场救赎中成为决定性力量。品牌厂商态度深耕细分市场的品牌厂商对细分市场的掌控力度成为品牌厂商能否在平板电脑这轮洗礼中存活并发展起来的关键, 虽然中小品牌厂商灵活的市场策略让其能够在市场转换中获得一定优势, 但苹果、微软、三星一类领军企业的态度, 往往预示着平板电脑市场的整体走向。跌中跌的平板电脑据 IDC 最新报告显示, 2015 年第二季度全球平板电脑出货量较去年同期下降 7% ,仅 4470 万台。虽然苹果以 1090 万台的出货量排名第一,但该数据同比下跌了 % ,而市场份额也去年同期的 % 跌至 % 。三星第二季度平板电脑出货量 760 万台,同比下跌 12% ,市场占有率也同比下