商标大数据小议.doc

商标大数据小议
摘要：随着社会的进步，信息时代的发展，互联网和信息行业也快速成长，于是，大数据就成了云计算、互联网之后又一大颠覆性的技术革命。为了解大数据时代背景下的商标大数据情况，笔者通过阅读《大数据时代》一
商标大数据小议
摘要：随着社会的进步，信息时代的发展，互联网和信息行业也快速成长，于是，大数据就成了云计算、互联网之后又一大颠覆性的技术革命。为了解大数据时代背景下的商标大数据情况，笔者通过阅读《大数据时代》一书，分析了大数据的概念和特点，阐述了商标注册面临的风险及应对方法，探讨了商标大数据技术的应用价值所在。
关键词：商标；大数据技术；应用价值
《大数据时代》中对大数据的概念、特点进行了详细的
阐述，表达了大数据时代背景下人们需要在生活、工作、思
维等多个方面面临的变革，借助一系列商业实例与学术实例，
综合阐述了信息数据利用与数据化的重要价值。商标，属于
知识产权概念范畴，涉及范围十分广泛，包含社会经济市场
中的一系列商品、 服务，是商品经济发展过程中的主要导向。
现阶段，全国商标注册与管理工作， 主要由我国商标局负责，
第一手商标数据信息全部以此为入口，具有我国最权威、最
庞大的商标信息数据库，将商标与大数据分析技术有机结合在一起，有利于促进商标的发展。
一、大数据时代背景下的商标注册风险及应对方法
随着“大数据”概念的逐渐普及，我国传统行业开始逐
渐重视与互联网之间的跨界融合，这一趋向近年来十分显著。但是，在大数据时代背景下，互联网具备的全球化、开放化以及数据共享等多个特点，给个人与企业在注册商标的过程中带了一定的风险。传统商标注册策略已经无法对企业商业安全提供有效的保护，商标侵权案件发生率呈现逐渐上升的趋势，因此应当制定相应的解决策略。
（一）商标注册范围扩大带来的机遇与挑战
就目前情况来看，商标注册主要是企业将公司的名称或产品或服务品牌标志或 LOGO进行注册，但是随着现阶段互联网的崛起，一系列具有互联网信息特性的独特品牌标志，例如域名、 APP等。随着大数据时代的来临，这些信息已经逐渐成为了消费者对商品进行辨别的主要标志，承担着检索、引导、宣传、辨别的作用。以域名为例，许多企业为了便于网民记忆与检索，在域名的设置上都会使用与品牌名一致的名称，例如新浪、谷歌、百度。这样独特的域名标志，不仅在一定程度上起到了宣传的效果，也极大的便利了网民检所需求。
广告语作为商标注册战略中重要的一个环节，是企业品牌宣传的重要途径。广告语的作用是向消费者传达企业品牌的核心概念，能够在一定程度上增加产品的附加值，使得消费者更加青睐于该产品。在大数据时代，利用互联网能够极大的推动企业广告语的辐射面积，不断放大广告语的作用。
例如，耐克的广告语“ just do it ”、李宁的广告语“一切皆有可能”已经为广大消费者熟知，也成了许多企业竞相模仿的台词。许多企业依靠独特的广告语，明显地提升了自身品牌知名度。
（二）不同类别商标冲突加剧带来的机遇与挑战