{营销战略}第三章服装市场营销战略.pdf

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事、因地应变调整。创新性是指战略策略要能够超
越自我、超越对手，在竞争者意想不到的时间、意
想不到的地点、以意想不到的方式满足消费者的市
场需求，给竞争者以压倒的攻势和猛烈的打击。可
行性是指战略策略的制定及运用要遵循国家的法律
法规和社会道德规范，在运作中也能够被社会成员
所接受，是可以实现的。适当性是指战略策略的运
用要恰当合理，讲求实效，不流于形式。配套性则
是指战略策略不能单打一或彼此分离，缺少联系。
要使各策略技巧相互配套，有机结合，以谋求最大
效果。 战略中的各个要素不是孤立存在、互不相干的，而
是相互衔接、相互作用而有机结合的。其中：
 战略指导思想是整个战略的灵魂；
 战略目标是战略指导思想的具体体现，是战略的
核心内容；
 战略重点是推进战略实施的关键；
 战略策略则是战略的重要保证措施，帮助具体实
施和实现战略的各个环节和全过程。 : .
第 三 章
服 装 市 场 营 销 战 略 : .
第 三 章
服 装 市 场 营 销 战 略 : .
 “战略”一词源于军事术语。
是指基于对战争全局的分析、判断而作出的筹划
和指导。它是与从局部出发的“战术”相对而言的。
随着人们社会实践的发展，“战略”被广泛用于军
事以外的领域，包括政治、经济、文化、科技、教
育和社会发展等，战略的含义也就演变为“泛指重
大的、带全局性或决定全局的谋划”。
 市场营销战略是企业根据市场变化趋势预测和本企
业的实力状况、特点及比较优势，提出企业的短、
中、长期目标，并运用一定的市场营销行为原则，
制定出有关全局性的决定性的重大政策、方针、方
向的决策和行动方案。
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第 三 章
服 装 市 场 营 销 战 略 : .
 “战略”一词源于军事术语。
是指基于对战争全局的分析、判断而作出的筹划
和指导。它是与从局部出发的“战术”相对而言的。
随着人们社会实践的发展，“战略”被广泛用于军
事以外的领域，包括政治、经济、文化、科技、教
育和社会发展等，战略的含义也就演变为“泛指重
大的、带全局性或决定全局的谋划”。
 市场营销战略是企业根据市场变化趋势预测和本企