产品线上线下的推广.doc

1 第五届全国大学生网络商务创新应用大赛产品线上线下的推广策划书团队: I can , We can 成员: 何淘淘, 刘丹, 王意, 樊紫婷, 沈成 2 目录 1. 前言 2. 产品介绍 3. 产品优势 4. 产品劣势 5. 市场机会 6. 市场危机 7. 市场定位 8. 产品定位 9. 线下推广 10. 线上推广附录:团队介绍 3 1. 前言当今社会,日新月异。人们的生活水平普遍上升,对于住房、饮食、教育、娱乐等等的要求都在不断提高.。正是由于对于这些方面的要求,从而导致各行各业的竞争力不断上升,市场竞争激烈。对于饮食界,人们的选择广泛,大到餐桌食品, 小到饭后甜点,花样百出、层出不穷。物质生活的追求中也从量变上升到质变,在食品选择方面也会更加注重品质与健康。人们对于味道的要求以及黑心商家的增多,导致食品质量成为当今社会关注的焦点。人们更倾向于绿色食品、健康食品。为此, 做好健康食品,回馈社会,是我们义不容辞的责任。在对于市场的调研中,我们发现了一种绿色、健康、环保、开胃的食品--“英家大头菜”。 2. 产品介绍目前在腌菜市场上也以涪陵榨菜和三和四美酱菜最为著名,因为其有让消费者信赖的绿色食品价值。而在不否认其他腌菜价值的情况下,我们是否忽视了另一个值得选择的美味“绿色腌菜”——英家大头菜。“英家大头菜”肉多、香脆,采用传统工艺精制而成,相信它会成为消费者在食品方面一 4 个不错的选择! 大头菜是钟山县英家村农民的传统种植产业。英家大头菜素有“钟山一宝、贺州特产”之美。英家大头菜种植于广西钟山县清塘镇英家,英家以其独特的地理环境优势,种植出色泽黄亮、清爽可口的大头菜,在腌制、糖化、贮存方面,英家大头菜采用传统的技术,不需要任何食品添加剂,品质也就高人一等。产品产地:广西省钟山县清塘镇英家村产品特点: 口感脆嫩、酱香浓郁、含盐量低,不含任何防腐剂产品作用: ·含有丰富的维 A、维 B、维 C、维 D; ·含有丰富食用纤维; ·能增强唾液分泌、解腻开胃、健脾消食、明目利嗝、宽肠通便; ·提神醒脑、缓解疲劳; ·解毒消肿、促进伤口愈合、抗感染; ·是辅助治疗感染性疾病、抑制细菌毒素、防治便秘和眼科患者的食疗佳品。 3. 市场机会· 新产品的好奇 5 本产品在市场上、网络上的出现率相对薄弱,所知人群较少,于市场而言,是一项新品种,易引起人群关注。市场竞争日益激烈,产品层出不穷。人们对于新的品种投以的关注相对老牌子的关注力度更为强些, 他们会关注新的产品的各类信息,这就给我们的产品推广投以了很大的支持。· 商家联系合作优势对于知名商品,商家所获利润受到限制,利润薄弱。而真正获利能让他们利益得到延伸的是不知名企业的产品销售。这对于我们产品联系沟通商家得到了很大的优势,从而获得更大的赞助支持。 4. 市场威胁· 同行竞争多在市场上名声较为响亮的已有重庆的乌江·涪陵、四川的碎米芽菜、沁香坊赋菜等。他们以先进的设备、过硬的品牌、悠久的历史、群众的热评,在腌菜行业首当其冲,站稳了脚步。要想与这些老字号竞争, 英家大头菜需要点硬功夫,以实力站稳市场。 5 .产品优势· 历史悠久英家人种植大头菜的历史可以追溯到清朝中期,从乾 6 隆年间至今,英家大头菜已整整飘香了 300 年。· 安全问题有保障无论是种植还是腌制过程,都采用的是祖传技术,不添加任何食品添加剂。· 生产地的优势英家属亚热带季风气候,雨水丰沛,适合大头菜的生长。当地所产大头菜,大头菜丰满整齐,裂根少,肉质细嫩、甜脆多汁,而其他地方生产的大头菜则较次。· 营养价值高它含有丰富的维 A、维 C、维 D、维 B和食用纤维,能解腻开胃、健脾消食、明目利嗝、宽肠通便。是辅助治疗感染性疾病、抑制细菌毒素、防治便秘和眼科患者的食疗佳品。 6. 产品劣势· 经营比较分散英家大头菜没有较为明显的企业合资, 现在采用生产专业合作社的形式在制作英家大头菜。规模小且分散, 不能实现最大利益。· 附加值少英家大头菜作为蔬菜类, 所产生附加效果小, 不能制作成其他的产品推广,只能作为新鲜蔬菜或者腌制品加以推广。 7 · 名声不响作为存在 300 多年的老字号品牌, 在岁月的流逝中名声消磨, 致使在竞争激烈的现在, 存在灭亡的危机。很多的顾客都是闻所未闻,网上对于英家菜的信息也是少之又少。 7. 市场定位英家大头菜属于开胃食品, 宜老宜少。而就我们当前的实力而言,我们不可放宽市场,因此我们着力于一部分人群,扩散性发展。就我们当前所接触、了解认知的人群多数为在线大学生,为此,我们将发展市场定位于大学生这一群体。 8. 产品定位产品的好坏决定潜在顾客和回头顾客的多少, 而一个产品是好是坏, 则在于它的味道、特性、包装、服务、售后服务等, 我们将着重于产品味道的独特性、美味性, 包装的安全性、美观性,服务的周到、全面,