儿童食品包装调研.ppt

儿童食品包装调研
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儿童消费心理特点：
好奇心强：凡是有趣的东西都能对其产生极强的诱惑力。
选择商品的模糊性：有较强的自尊心，在购物期间犹豫不决。
稳定性差:对好地吸引顾客的兴趣。
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针对顾客定颜色
这是德国Dr．Oetker的布丁包装，给人的视觉效果很有震撼力，我们从包装颜色上就能感觉到其口味及品质，包装色彩能把食品的味觉感表现出来。现在市场上儿童食品包装从食品本身固有的颜色出发，对其色彩进行提炼与升华，看上去更加五彩缤纷、生动活泼，很能吸引儿童的视线。
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针对顾客定颜色
顾客年龄越小，你越得吸引父母的注意力
尽管包装上的图案能吸引儿童，但是我们最好别忘了是他们的父母亲在买单。他们要给孩子们愿意吃（或主动要吃）的零食，当然也希望确认这些零食是健康的。据Mintel发布的报告称，百分之六十二的孩童喜欢健康零食，而卡通认证标示不仅可以吸引孩童，而且可以使其父母亲了解零食的益处。         为此，许多品牌设计了图解符号，以体现健康性指标。比如，Springetts品牌设计顾问为Weetabix食品公司7月在英国新推出的Oaty bars麦片条设计包装时，开发了一套检查标注系统，显示这款产品富含纤维素，无人工色素、香料，低盐份。
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吸引父母注意的原因
因为儿童年幼，对商品知识、生活知识及购
物经验的缺乏 ，并且缺乏独立的判断分析能
力。父母为儿童的健康把关，有经济能力，
是购买行动的主要决策者与执行者。
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儿童食品无论是外包装或是食品本身、造型都应呈现多元化发展，因为其可爱的样子，不但吸引了作为消费者的儿童，而且这些食品的购买者——成人也觉得有新意。
这些美味的食品配上可爱、富有新意、功能多元化、绿色的包装，不再仅仅是让你运动嘴巴、填饱肚子的简单意义上的食品。
儿童食品是所有食品中包装设计最绚丽、新颖、功能最多样化的，应很好地抓住了儿童消费心理的结果。
最基本的原则就是该包装是否使儿童们感兴趣。如何才能使儿童对食品产生兴趣，可以通过对包装的色彩、造型、图案等方面创新，来吸引他们的目光。
当前儿童食品市场的发展方向
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新形势下对儿童包装色彩的开发：
新的生活方式与现代的消费观念，大大丰富了现代食品包装。在其包装设计上，既要准确地传达信息，又要有超前的设计思想，引导消费观念。
它应该是娱乐趣味性、文化性、功能性、健康性于一体，其包装色彩既要从材料的开发和创新中合理地运用和把握，也要在新的形势下获得启示和运用新的思维形式。
在信息时代的今天，互动性特点给包装设计带来了新的启示，动态包装在一些国外的儿童食品包装上已经出现。
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雀巢加拿大公司全新推出三款”Smarties”节日糖果筒，此款新包装可以通过旋转筒身的3个分割部分，组成多样化的、不同的彩色商标图案，对儿童有很强的趣味性。而且其细长的形状容易手握，红、蓝2种塑料封盖也是容易开启和重复封闭的。同时，糖果筒的纸质构成对儿童是安全的。其包装色彩从儿童心理出发，采用纯色对比效果强烈，配合卡通图案，吸引广大的儿童消费者的眼球，促进其销售力
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儿童食品包装的创新：
儿童食品包装材料上，大多的采用塑料和纸品包装，因为他们的色彩可塑性强。从环保的角度上看，更提倡运用纸制品以及天然材料包装。
不是采用单一的白色，而是采用五颜六色的纸包装，不仅可以体现民族文化，同时也从科学角度反映了食品的纸品包装色彩化，更加吸引消费者。
可以运用大自然这些材料，如：芦苇叶、芭蕉叶、竹筒、藤条、麦秸、玉米皮等。加以色彩效果表现，增加其趣味感，吸引儿童们的好奇心。
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儿童食品包装的创新
动态包装：有的动态包装本身设有温度上限，达到或超过这个上限温度时，包装就会变成冷色调；如果低于上限温度时，包装就会变成暖色调；有的甚至还可以根据周围的色彩感应而自行调节色彩。这样的包装在货柜上就能突显出来，改静为动，让儿童联想到可爱的变色龙，更加增添新奇感。还有一种受人瞩目的包装材料——纳米包装材料。在纳米材料中，通过调节锑搀杂量可以得到不同蓝色调的纳米ATO粉，从而获得不同色调的抗静电涂料，把它用于儿童包装中。不但可以防止静电，而且可以增加包装色彩的丰富化程度。
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通过对儿童食品的包装色彩的分析研究发现，现代的儿童食品包装已经不是传统意义上的了，它应向娱乐趣味