《花千骨》爆红启示录.doc

《花千骨》爆红启示录.doc《花千骨》爆红启示录随着《花千骨》大结局以超过 50% 的收视份额收官, 雄霸三个月暑期档的周播剧《花千骨》正式收官。收视率破 3 、年度收视亚军、网络日播超4 亿、全网播放量破 200 亿、微博话题阅读量超 80 亿,各类衍生话题都在讨论“花千骨”,甚至连《花千骨》结尾一个吻戏被删都能引发几千万的讨论度。无论从账面数据还是话题效应, 《花千骨》引发的全民现象都可以让这部剧成为年度神剧。而手游、周边衍生品、网剧电影的延续开发……《花千骨》也成为真正意义上完成大 IP 全产业链开发的第一神剧。面对这样一部现象级的神剧, 我们要透过现场看本质, 问一句: why ?收视点击量爆棚、话题之王、商业收益盆满钵满现象级神剧到底有多红? 《花千骨》在播出倒数第二天, 正巧碰上《极限挑战》时隔三个多礼拜的复播出, 和热门综艺 PK,《花千骨》也丝毫没有显示出颓势来。“我就看着《花千骨》的占有率一点点地爆发,最后到突破 50% ,这个数据太可怕了。”媒体人小 Y 感叹道。而这样的收视状况一直伴随到《花千骨》的播出这三个月, 50 城收视率一度破 ,市场占有率超过 50% 。而为了尽量延长这样的收视奇迹, 原本只有 50 集的《花千骨》被湖南卫视延了又延,整整多剪出了 8 集, 才在日前正式收官, 而最新的数据是《花千骨》在收官当天, 50 城收视率达到 % ,市占有率超过 50% 。同样是周播剧, 《花千骨》比去年的现象级神剧《古剑奇谭》的收视率高出了 1 个点。而最高网络日点击量破 4亿、全网总播放量超 200 亿的成绩,也足以令《花千骨》傲视群雄。更为恐怖的是《花千骨》在新媒体话题上引爆的强大能量。微博#花千骨# 话题至今已有 82 亿的阅读量,讨论也突破 1 亿。而在最终集中,由白子画和花千骨的吻戏被删, 而引发网友的反弹无数。微博上上百万的讨论, 甚至把# 吻戏被删#、# 神剪辑# 等话题轻松送上了热搜榜。而花千骨更是成为一个全民话题出现在人们的日常追剧、社交生活中。花千骨的概念甚至也渗透到财经、情感等领域中去。而以上还仅仅是花千骨在收视和点击量上的成功, 它在变现和收益方面爆发的能量同样惊人。据了解, 《花千骨》投资超一个亿,但片方预估卖片每集在 300 万左右, 50 集的《花千骨》可回首 亿的收益。而这还不算海外版权的贩卖和二三轮的销售。据制片人唐丽君透露, 海外对于《花千骨》的反馈非常热烈, 海外版权的销售也在陆续进行中。单仅卖片方面, 《花千骨》肯定是盈利的。而《花千骨》的成功也不仅仅是对制片方, 湖南卫视、爱奇艺等多个平台都从这个大 IP 中分得了红利。对于平台方湖南卫视而言, 《花千骨》稳定高涨的收视率, 盘活了它的周播剧市场, 令试行多年效果惨淡的周播剧场重新焕发活力和得到了不少价值肯定。尽管湖南卫视曾在公开场合表示《花千骨》这么红, 芒果台其实是亏本的。这也仅仅是针对如今爆红的结果而言的。芒果台的周播剧的商业冠名早于剧的排播, 而中间不能使用中插广告。而《花千骨》现在的效果这么好, 对于电视台而言广告收益无法再增加和调整, 而所谓的“亏本”恐怕更多是针对没有百分百地将《花千骨》的热度变现的遗憾。但就长远而言,周播剧品牌一旦树立和开放, 今后的市场的战斗力将不容小觑。而对于平台方爱奇艺,《花千骨》为其带来的不仅仅是破 50 亿的点击量, 更多的是爱奇艺作为联合制作方, 在游戏方面和网络剧衍生方面有了新的突破。不仅早在《花千骨》电视剧播出之时开拍同名网络剧。在电视剧播完后, 同步上线网络剧,将《花千骨》的余热发挥到最大。而据制片人唐丽君介绍, 现在花千骨的网游和手游月流水收入达到 2亿, 盈收状况喜人,大大超过想象。周边产品开发上, 《花千骨》同样做了诸多尝试。尽管在前期的筹备中被拖延了 8 个月, 加上网络盗版的流行, 周边衍生品的收益这块并不十分突出,“但肯定是没有亏本的。”唐丽君表示。无论从哪个层面而言, 《花千骨》在收益和话题,以及产业链各个环节的开发上,无疑都是成功的。片酬大涨、代言猛增在里面演个男三都能爆红是怎么回事? 《古剑奇谭》的爆红,直接催生了李易峰和陈伟霆等小鲜肉的爆发。现象级神剧, 对造星方面同样也是万试万灵的镀金法器。赵丽颖、霍建华、张丹峰、马可等主演, 因为《花千骨》的热播, 而长期盘踞着暑期明星热度的首位。而这些演员也成为这部现象级神剧的主要受益者。在《花千骨》之前, 赵丽颖主演的作品虽然深受欢迎, 但普遍都是小格局的作品。而现在, 《花千骨》的全民关注,也让这个角色成为赵丽颖最为重要的一个标签,就连上真人秀,林青霞称呼赵丽颖都是“小骨”,而外形上的匹配和演技上无明显硬伤和吐槽,在成功的 hold 住花千骨这种收视和话题爆棚的电视剧之后, 赵丽颖的身价和后续作品也相应的提