{消费者行为分析}消费者行为理论2.pdf

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商品2的支出的总和。
预算线的斜率可以表示为两商品价格之
比(-P1/P2)。公式见（P37）
预算线的方程也可改写为
X2=-(P1/P2)X1+I/P2 : .
消费者行为理论
第一节 效用论概述
一、商品的价值
1、马克思的观点（价值、使用价值）
2、西方经济学（效用、供求、成本定价）
二、效用的概念
1、与使用价值概念类似，效用是商品满足人的欲
望的能力，或者说是指消费者在消费商品时所感受
到的满足程度。
2、与马克思所提出的商品的使用价值不同，效用
是一种主观的心理评价。 : .
消费者行为理论
第一节 效用论概述
一、商品的价值
1、马克思的观点（价值、使用价值）
2、西方经济学（效用、供求、成本定价）
二、效用的概念
1、与使用价值概念类似，效用是商品满足人的欲
望的能力，或者说是指消费者在消费商品时所感受
到的满足程度。
2、与马克思所提出的商品的使用价值不同，效用
是一种主观的心理评价。 : .
三、效用理论的分类
1、基数效用（优点与缺陷）
2、序数效用（优点与缺陷）
四、边际效用递减规律
1、边际效用：每增加一单位商品的消费（使
用）量为购买者所带来的效用的增量。
第二节 无差异曲线及其特点
一、关于消费者偏好的假定
1、商品对人们的效用的大小是与人们对商品
的偏好程度有关的，而人们往往不会购买单一
的商品，而是选择购买商品的组合。因此人们
如果对于商品组合A的偏好程度大于对商品组
合B的偏好程度，则可以说A组合的效用水平大
于B组合。 : .