户外广告设计互动方式分析.docx

户外广告设计互动方式分析.docx户外广告设计互动方式分析
一、感官互动
视觉、听觉、嗅觉、触觉等人类的感知能力，为平面设计提供了
更广阔的空间。 在现代户外广告设计中， 设计师可借助受众的感官互
品同种香型
的聚乙烯材料作为广告载体， 当人们等车时就会不自觉地被阵阵清香
所吸引，从而主动探求气味来源，实现同户外广告的有效互动。最后
来看听觉互动。 听觉对人们的情绪影响有着立竿见影的效果， 在很大
程度上左右着人们对视觉体系的评判和倾向。 设计师可利用符合广告
设计意图的声音特性， 对受众的情感进行刺激， 使他们在体验听觉享
受的同时，接受广告所传达的商品理念，进而产生购买欲望。如某品
牌感冒冲剂的站牌广告就借助声响装置模拟了女士感冒时打喷嚏的
声音，这使原本精致的二维广告画面立刻生动起来， 令观众对广告有了更为直观的感受，从而实现了其传播目的。
二、体验互动
体验的概念来源于心理学， 其具体指主体在实践中亲身经历、 认知事物的方式。在现代商业社会中，体验式营销、体验式传播已经广为人们所接受，将体验互动思维运用到户外广告设计中可以说是大势所趋。这不仅能够激发受众的内心的情感与趣味， 更能使广告作品及时回应受众的诉求， 最大限度地实现广告主题的传达。 下面笔者就从

体感互动、经济挑战、趣味游戏三方面，具体阐述体验互动在户外广
告中的创意方式。首先来看体感互动体验。在广告实践中，设计师可
在媒介中融入一些互动元素，让受众于不经意间成为广告的一部分，
从而大大提高户外广告的亲和力， 使受众主动而精准地接受广告理念。
以英国《经济学人》杂志的墙体广告为例，设计师在广告墙 " 巨型灯
泡" 的下方设置了一个传感器，用以测试行人的运动轨迹。当有人走
到灯泡下方时， 广告画面中的 " 巨型灯泡 " 就会被点亮， 从而引发更多人的关注。整个设计以感应装置和光源媒介的共同作用同受众的体感形成了互动，既体现了传播价值，又传递了杂志理念，可谓一举两得。其次来看竞技挑战体验。 竞技挑战体验相对于体感互动体验而言， 对受众的感官刺激更为激烈、深刻，也更易激发受众购买产品、使用产品的欲望。在户外广告设计中， 设计师可植入一些脑力或体力的竞技类活动吸引受众参与到广告中来， 如放置未完成的户外广告， 激发受众参与绘制、拼贴；安装感应装置以计时、排名等方式促使受众反复参与广告体验等。以美国某著名运动品牌新品跑鞋的户外广告为例，设计师在多个门店外墙广告处安装了灯光拼图， 受众可通过跑步参与到拼图当中，每当受众完成一段跑步距离， 蓝牙传感装饰都会点亮广告外墙的一块跑鞋形拼图。随着拼图越来越多，通过积累分数、排列名次，排名第一的人将获赠新款跑鞋。 这一带有比赛性质的竞技互动设计实现了户外媒体同受众的直接接触， 不仅强化了用户体验， 更提升了品牌价值。 最后来看趣味游戏体验。 趣味游戏体验相较于竞技挑战体验而言，亲和力更强， 更易激发受众的好奇心与正面情感。在户

外广告实践中， 设计