江宁大学城毛绒玩具项目策划书.doc

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江宁大学城毛绒玩具策划书
二、毛绒玩具介绍
毛绒玩具是玩具的一种,它是由毛绒面料及其他纺织材料为主要面料,部填塞各种填充物而制成的玩具没有形成自己的特色和品牌,很多是盲目跟风,如电视上某个动画片人物较热,大家蜂拥而上,追求短期利益；有实力的少,走品牌之路的更少。

行业机会：毛绒玩具所用材料简单,受安全环保方面的限制较其他种类的玩具少。欧盟于20XX8月13日起实施《报废电子电气设备指令》征收回收费,输往欧盟的电子、电动玩具出口成本因此增加15%左右,但毛绒玩具基本不受影响。
严峻的生存环境,有利于促使传统玩具企业变压力为动力。转变经营机制、增强自主创新能力、加快外贸增长方式的转变,提高国际竞争力和抗风险能力。尽管难熬,但不经历磨难企业就难以发展进步。
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出口门槛的进一步提高,对品牌玩具出口企业也是一个机遇。如,一些通过环保认证的大企业会越来越得到客户的青睐,新开发的高端产品会吸引更多的订单。因遵守国际规则而获利的企业必将成为众多小生产商争相模仿的对象,这对一个行业的改革和进步未尝不是一件好事。

市场的饱和。毛绒玩具生产过剩,利润低微。毛绒玩具的生产过剩和市场饱和,造成激烈的价格竞争,销售收入大幅下滑,出口利润简直是微乎其微。据悉,我国沿海某城市一个玩具生产企业,专门为世界著名玩具公司定牌加工玩具。此玩具在国际市场中,最低销售价为10美元,而我国对此的加工费仅为50 美分。现在国玩具企业的利润已很低,普遍在5% ～8%之间。
市场需求减少。金融危机的影响,不得不使人们勒紧腰带过日子,因此这些消费品的销售量大大的降低。原材料价格上涨,造成成本升高,不断有零售商倒闭和生产商破产等不利局面出现,让本来只赚微薄加工费和管理费的毛绒玩具生产商雪上加霜。一方面不得不为生存而提高玩具价格,另一方面又害怕因为价格的提高而失去原本的价格优势,以致失去订单客户,生产风险更具有不确定性。
外贸政策的不利变动。欧美安全环保指令的重重障碍。近几年,欧美针对玩具设置的各种贸易壁垒层出不穷,使中国玩具产品连续遭到俄罗斯、丹麦和德国提出的质量不合格、部分玩具无知识产权和玩具厂工人权益无保障等多次"撞击",让国许多玩具生产厂家 "透不过气来"。而此前,欧盟针对中国出口的玩具已连续出台了如《关于化学品德注册、评估、许可办法》、《禁用有害偶氮染料》和《欧盟通用产品安全指令》等规定,对包括玩具在的多种商品限定了严格的环境、安全标准。而且欧盟部将建立合作和通报机制,玩具在一个国家出现问题,则在欧盟境都会遭到检查,甚至召回。
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汇率的不利变动。人民币汇率上升。人民币汇率的上升,本身就是对中国出口市场的一个不小的冲击。玩具属于劳动密集型的出口依赖型产业,人民币的升值使主要进口国将会考虑别的亚非货币国家进口这些产品,在一定程度上减少这些产品的订单对其出口带来了的不利影响尤为严重。
替代品抢占售额。高科技的冲击更使毛绒玩具"雪上加霜"。现在高科技玩具令人眼花缭乱,如在传统毛绒玩具维尼熊和大眼毛艾莫等的体植入高科技压缩微芯片,使这些小动物或娃娃们能呼唤小主人的名字,能招呼小朋友吃东西做游戏,能讲使孩子入迷的童话故事,还能演唱动听的歌曲等。这些加进高科技功能的小动物们还能识别不同人的声音,能鉴别情绪的不同做出高兴和欢笑或悲伤哭泣等人性化的反应。人性化了的玩具全靠使用了各种高科技技术,比如语音压缩合成芯片技术等。

优势
江宁大学城的消费者有大学生、老师以及周边小区居住的家庭,是一个富有商业气息的商业街,在这样的人流量大环境中有不缺乏消费者,而且在大学城中毛绒玩具价格低廉,种类多,品种齐全,外形美观、可爱,追得上潮流,符合大多数大学生的消费习惯
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在江宁大学城中的毛绒玩具大多数产品低档,价格也相对的便宜,属于薄利多销的产品,且在质量和安全上没有保证,现在的大学生购买毛绒玩具都是赠与他人,而这种没有档次的毛让玩具很多大学生都是不会考虑购买的,而且每家毛绒玩具销售店铺的毛绒玩具几乎一样,没有特色,普遍性太高,没有竞争性
..3机会
专卖店的毛绒玩具的价格相对要高,并不是每个人都会考虑在专卖店购买毛绒玩具,且普通店铺的毛绒玩