附件1:团队要求、作品要求与评审标准、流程
一、团队要求
每个团队由3—5名同学组成,需要有一个富有个性的团队名称,并指定一名同学为组长。
二、选题和作品要求
本次大赛选题企业(品牌)有“内联升”和“稻香村”,参赛同学附件1:团队要求、作品要求与评审标准、流程
一、团队要求
每个团队由3—5名同学组成,需要有一个富有个性的团队名称,并指定一名同学为组长。
二、选题和作品要求
本次大赛选题企业(品牌)有“内联升”和“稻香村”,参赛同学可以根据自己的兴趣进行选择。各选题详细内容见链接2、3。
三、方案要求
作品形式可以有以下两种:
其一,策划方案:品牌策划文案,主要用于品牌传播与推广。
其二,决策方案:创新性规划方案,描述方案,解决某个实际问题。
策划方案要求:
(1)明确品牌的理念,并依此自行确定具体策划主题。
(2)围绕主题,借助社会大事借势造势,体现企业特点,充分挖掘社会资源,为品牌活化或传播提供切实建议。
(3)将传统媒体与新媒体结合起来,进行营销传播方案策划,旨在传播特定的品牌理念,并使目标公众准确认知和理解。
(4)在充分利用社会资源基础上,开拓合作领域,互惠互利,提高策划的可操作性。
(5)根据具体活动需要设置。
决策方案要求:
(1)明确企业具体背景和面临的问题,并依此自行确定具体解决问题的突破点。
(2)充分挖掘社会资源,为企业提供切实方案和建议。
(3)方案具有可操作性。
(4)根据方案自行设计预算费用。
四、提交作品要求
,要求在5000字——10000字,文案主要包括背景、调研、策划(包括主题、活动模式、时机、地点、媒介、预算等内容)、实施和评估等环节。决策文本主要包括背景、调研、SWOT分析、需要解决的问题,解决方案、预算等。
,就文案的主要思路进行展示,要求画面简洁,思路清晰,视觉设计独特富有创意。
五、评审标准及评审流程
(一)评审标准
:对选题的理解、对策划目标的设计、调研工具的使用、目标受众(顾客)设定、关键策略和战术组合、媒体组
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