2022包装设计调研报告 包装设计专题调研报告.docx

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5．包装的主要展销面的体现。凡是在一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形态、包装的造型与图案设计，均采纳同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。
6．留意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：
1）爱护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。
2）便利性能设计，包括要便利商店陈设，销售；便利顾客携带、运用等。
3）推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的\"自我介绍\"就可以了解商品，从而确定购买。
包装图案的设计手法，则要求以其简洁的线条、生动的特性人物、搭协作理的色调等给消费者留下深刻的印象。
包装图案设计禁忌也是一个值得留意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己宠爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。










（二）包装色调设计
色调在包装设计中占有特殊重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区分于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增加人们对品牌的记忆，这都离不开色调的设计与运用。
日本色调学专家大智浩，曾对包装的色调设计做过深化的探讨。他在《色调设计基础》一书中，对包装的色调设计提出如下八点要求：
1．包装色调在竞争商品中应有清晰的识别性；
2．应很好地象征着商品内容；
3．色调应与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；
4．应为商品购买阶层所接受；
5．应是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；
6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；










7．色调在不同市场，不同陈设环境是否都充溢活力；
8．商品的色调是否不受色调管理与印刷的限制，效果如一。 依据这些要求，可以将包装设计分为三大类：日常生活所需的食品、大众化商品和奢侈品。
五、总结与建议：
目前我国产品包装设计进入高速发展期，包装设计消费以每年17％的速度递增，远远高于以往的包装设计消费增幅。随着产品包装设计的逐步深度开发，包装设计市场的规模将有望得到进一步的拓展，如此大的市场发展空间将成为目前乃至以后发展潜力巨大、收益丰厚的一个产业。
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