《广告摄影概述》.ppt

广告摄影概述
广告摄影简述、
广告摄影定义
广告摄影种类
广告摄影特征
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广告摄影简述
． 广告摄影作为一个专门的社会应用广告摄影门类及艺术领域，应该说产生于20世一种表现手段。现代广告摄影从属于广告的整体活动，它用图像的形式将广告宣传意念转 化为视觉形象，同广告的的标题、口号和正文一起构成现代印刷类广告作品，广泛用于招贴、商品目录、包装、杂志、报纸和灯箱等各种大众传播媒体上。由于广告摄影的拍摄对象绝大部分是商品或者商业服务项目，因而广告摄影也被称为商品摄影或商业摄影。同时由于广告摄影的整个制作过程有着明确的信息传达目标，有着周密的信息传达计划，是一个完整的设计过程，因而也被称为设计摄影。
自摄影术诞生以来的一百七十多年,广告摄影的发展取得了难以形容的巨大进步，在当今社会广告摄影无处不在，它以种种极富诱惑力的画面向人们反映着商品的面貌，影响着人们的欲望，向人们展示社会发展与行为举止的范例，以各种完美无缺的许诺迷惑着人们，不论我们承认与否广告中的照片满足了我们的种种想像，成为现代最 重要的信息传达形式
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广告摄影是一门受委托的业务，是广告整体营销活动的一个组成部分，因而必须适应整体活动的需要，服务于整体营销活动。广告摄影本身也是一种商业行为，广告摄影的过程就是一个经营和制作的过程，同市场和商品流通紧密连续在一起，是一门商业艺术。
现代广告摄影有着极强的表现力， 除了传统的摄影拍摄技巧 创造的各种表现效果之外，许多新兴技术的运用，更是大大地扩展了广告摄影的表现能力，使其远远超出了我们人类肉眼的视觉范围，将许多原本认为是较抽象的事物变得具体而且可信，甚至富有艺术性。 特别是现代数码图像技术在摄影领域的运用，更是可以将摄影的表现能力大为提高，可以将照片图像按照设计意图任意作组合、变形、剪辑、复制等处理，几乎能将任何想像得出的形象表现出来，把图像语言运用的自由度提高到一个空前的高度，使得用图像来表现一些较为抽象的概念变得可能而且容易。而激光全息摄影技术用于广告橱窗的展示，则突破了摄影影像二维平面的局限，可以塑造出立体的、具有空间深度的三维影像。
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对广告摄影进行分类，有利于广告摄影工作者之间各种交流，从而更加深入地研究广告摄影的技术技法、运用特点和宣传作用， 也有利于普通人对于广告摄影的了解和学习。商业广告摄影的分类方法有四种，即题材分类、对象分类、应用分类、行业分类。
1)题材分类
具有商业摄影元素的题材，包括：服饰类(时装)，食品饮料(酒)类，保健品类、医药类，房地产建筑类，室内气氛类，个人及家庭用品类(小商品、电器)，交通类，旅游及城市风光类，公益、企业形象类，办公设备及通讯服务类，商业人像类，产品机械类，其他类等。图5
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2)对象分类
具体的拍摄对象有：饮料(酒)、菜肴、食品、水果等，药品、化妆品、首饰、手表、眼镜、打火机、小五金、家用电器、电子零件、皮件、文化用品、箱包等，丝绸、裘皮、内衣、泳装、西服、时令女装、童装、鞋帽丝袜、运动服、腰带、手套等，汽车、摩托车、自行车、机床等，建筑外貌、室内装修、家居饰物、家具物品、厨房用品、洁具等。图6
3)应用分类
包括：路牌广告、招贴海报、样本目录、灯箱画面、挂历画面、商业名信片、宣传画册、“POP”商店广告、DM广告以及媒体(如报纸、杂志)印刷广告等 。其中样本目录是拍摄最多、也是客户使用最频繁的商品宣传样式；路牌广告、灯箱和招贴海报因画幅大而引人注目，具有良好的宣传效应；报纸广告传输速度快，时效性强，宣传面广，也是商家常用的方式；“PO P”商店广告是超市、购物中心、百货商场、零售商店为导购商品，诱发消费行为所做的一切广告，包括店堂内悬挂的商品模型、摄影图片旗幡，以及橱窗、货架、导购台、陈列岛等。
大商场的橱窗成为海报和灯箱广告的最佳场所，也是商场POP广告的有效组成部分。DM广告是通过邮局邮寄的商品宣传单、商业广告信件等，大多是商场、超市、快餐店等商家为促销而寄来的印刷单页、商品综合宣传单、优惠券、卡片等。有的还夹在报纸中附送，尤其到了节日前夕，这类印刷品更多。图7
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4)行业分类
广告摄影作为广告整体活动的一部分，还有着其必须符合商业行为的设计要求。因此，可以按照不同类型的客户进行归类，可以分为:产业摄影、服务业摄影和消费品摄影这三类。 产业摄影是以制造业所需要的产品为对象的广告摄影，它表现内容多 为各种原材料、器材设备、各种零部件和加工工具等 ；服务业摄影表现的是看不见的商品各种商业服务项目，诸如金融银行业、交通旅游业的各种服务和服务设施，以及自然风光和人文历史资源等是服务业摄影宣传的主体。消费品摄影是整个广告