品牌学品牌维系.ppt

品牌学品牌维系
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(2) 结实耐用是产品质量的基本要求，能够长期
无故障使用的产品当然更容易得到消费者的喜爱。
(3) 适用性是完全从目标市场的消费者需求出发，
调整产品的局部性能，以增加方法来说，主要分为内部执
行和外部执行
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(三) 品牌调查的内容
(1) 品牌生产力。包括产品生产能力、产品品质、
产品系列、产品价格等。
(2) 品牌市场力。包括品牌市场建设、市场业绩、
客户服务等。
(3) 品牌形象力。包括品牌形象渠道、常规宣传
方式和力度等。
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品牌保护
品牌保护的内涵及其必要性
(一) 品牌保护的内涵
品牌保护，实质上就是对品牌所包含的知识产权
进行保护，即对品牌的商标、专利、商业秘密、域名
等知识产权进行保护。
(二) 品牌保护的必要性
品牌的法律保护
(一) 商标权的保护
1. 商标权及其特征
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商标权是商标使用人对其商标所依法享有的权
利。包括商标的独占使用权、续展权、禁用权、转
让权和使用许可权等，其中独占使用权是核心权能。
商标权具有以下4个基本特征：
(1)商标权的取得以注册为要件,由国家依法授予。
(2)商标权具有独占性。
(3)商标权具有时间性。（10年）
(4)商标权具有地域性。
2. 商标注册的条件及程序
商标注册通过核准成为注册商标要满足两个条件：
(1) 注册商标的法定构成条件
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第一，商标要具有显著特征。
第二，根据《商标法》第十条规定，有些
标志不得做为商标使用
(2) 商标注册的法定程序
第一，注册申请。
第二，注册审查。
第二，核准注册。
3. 商标注册的原则
(1) 先期注册原则。即产品生产出来之前就应申
请注册。
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(2) 宽类别注册原则。即企业在申请注册时，不
应仅在某一类或某一种商品上注册，而应同时在很
多类商品上注册。（42大类）
(3) 防御注册原则。即在同一商品上，申请注册
除正商标以外的多个近似商标的行为。
大大泡泡糖 太大 太太 天太 天天
(4) 宽地域注册原则。即商标注册的地域要广，
不能仅仅在某一国家或地区注册，而应同时在多个
国家和地区注册。
目前到国外注册商标有两个途径：
第一，通过《商标国际注册马德里协定》，办
理国际注册。
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第二，逐国申请注册。
4. 商标的侵权及救济
(1) 商标的侵权行为
(2) 司法救济
(二) 专利权的保护
1. 申请专利的必要性
(1) 专利的特征
1) 专利的取得需要权利人申请并由国家依法授予
2) 专有性
3) 地域性
4) 时间性
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(2) 中国企业要加强专利申请意识
2. 专利的取得
(1) 授予专利的实质条件
1) 新颖性
2) 创造性
3) 实用性
(2) 授予专利的形式条件
3. 专利的侵权及救济
(1) 专利侵权行为
(2) 司法救济
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品牌保护的内涵及其必要性
(一) 珍惜商标权
1. 注册商标具有时间性，注意续展。
2. 定期查阅商标公告，及时提出异议。
3. 商标权移和变更商标的，要登记注册。
4. 合资企业转制时，保护好商标尤为重要。
(二) 保护商业秘密
商业秘密是指不为公众所知悉，能为权利人带来
经济利益、具有实用性并经权利人采取保密措施的技
术信息和经营信息。
1. 商业秘密的侵权及救济
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(1) 根据我国《反不当竞争法》第十条的规定，侵
犯商业秘密的行为
(2) 司法救济
2. 商业秘密的保护
(1) 宣传要适度，不能自我泄密
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