汽车-奥迪品牌服务营销活动代理投标书206.ppt

奥迪品牌效劳营销活动代理投标书
奥迪效劳营销整合传播策略
奥迪效劳创意提案
奥迪效劳媒介推荐
奥迪效劳礼品推荐
目录
奥迪效劳营销整合传播策略
奥迪效劳营销目标
奥迪效劳品牌整合传播策略
传播规划
目录
分析
我们必须答复一个问题：
奥迪效劳核心价值是什么？
通过有效地传播奥迪效劳的核心价值
才能将奥迪效劳品牌建设成为中国整车效劳的第一品牌
揭示奥迪效劳的核心价值
奥迪效劳，全球同步
恒久关爱
从关爱客户角度权释了
奥迪效劳价值
今天？
一方面需要提高
奥迪关爱效劳的档次，
一方面要加强奥迪效劳
高标准的专业内涵
我们面对的消费者
奥迪现有用户
奥迪潜在用户
消费者需要：关爱承诺、专业保障、与尊贵地位相配
关注：
时间效率
维护保障
关爱态度
经济利益
专业效劳品质
地位表达
关注：
效劳声誉
〔效劳〕品牌形象
高规格效劳
长期价值承诺
大规模、有实力
奥迪效劳品牌核心价值
奥迪用户
奥迪潜在用户
恒久关爱的承诺
专家级效劳品质
倍受尊敬的地位表达
奥迪效劳
专家呵护，尊贵体验
建立奥迪效劳品牌形象
专家呵护，尊贵体验
建立奥迪效劳品牌的传播体系
效劳品牌传播必须融合到奥迪品牌传播的整体框架结构中
奥迪效劳传播策略
奥迪效劳品牌整合传播平台
奥迪，引领时代
专家品质
效劳水准
假日关爱
等客户关爱
效劳活动
专业设备
和专业人员
及核心流程
专业保养
等专业
效劳工程
客户关爱
效劳工程
专家呵护，尊贵体验
恒久关爱
效劳承诺
特色尊贵
效劳工程
专业化
原厂备件
精品附件
尊贵享受
效劳体验
个性化
效劳工程
本次创意提案涉及上述三项内容
一个核心三个主题
分别通过“恒久关爱〞的效劳承诺、“专家品质〞的效劳水准、“尊贵享受〞的效劳体验来建设奥迪效劳品牌的核心价值----“专家呵护、尊贵体验〞，进而缔造中国整车效劳第一品牌的形象。
借助奥迪效劳营销的各项举措支持上述三个主题的不断延伸和开展，从而推动奥迪效劳品牌的建设和提升。
围绕奥迪效劳品牌的核心价值“专家呵护，尊贵体验〞，不断加强奥迪效劳在内容上的创新开展
例如：尊贵体验的效劳内容、个性化效劳内容等
我们需要记住：效劳传播与效劳品牌建设是一个互动关系
同时我们需要将效劳品牌传播纳入到产品、品牌和促销传播的结构中，使他们在传播中形成互动，最大限度发挥传播的效率。
奥迪效劳品牌的传播说明
奥迪效劳品牌传播规划
奥迪效劳品牌的传播规划
专家呵护，尊贵体验
恒久关爱
效劳承诺
5月
6月
8月
9月
10月
11月
12月
7月
2月
3月
4月
1月
尊贵享受
效劳体验
专家品质
效劳水准
假日关爱
假日关爱
原厂
备件
专业
保养
尊贵
体验
尊贵
体验
有预算
可延长
有预算
可延长
以上局部为本次创意提案局部
如：替换车
如：机场效劳
此两项也可组合传播实施专业专家的传播攻势
本次创意提案说明
我们所建议的奥迪效劳品牌核心价值“专家呵护，尊贵体验〞，需要长期的建设，它主要阐述的核心是：奥迪效劳提供高水准的专家级效劳品质，持之以恒地悉心呵护奥迪的尊贵客户，令他们在高规格的专家效劳中享受效劳的尊贵体验。
关于围绕“专家呵护，尊贵体验〞的核心，从三个主题“恒久关爱〞、“专家品质〞、“尊贵享受〞开展传播概念的思路
在表达“恒久关爱〞 传播中，在表达关爱和长期承诺价值的根底上，力求提升高规格关爱的奥迪效劳形象，与竞争对手拉开距离
在表达“专家品质〞的传播中，突出奥迪效劳品质的专业化高水准和高规格，展现其独有的优势地位，建立用户信心
在表达“尊贵享受〞的传播中，彰显奥迪用户尊贵地位，进而抬高奥迪效劳的地位，从而占据高档轿车效劳的领先地位
本次创意提案仅限于所指定的工程进行，因此可能无法有效地表现出我们所建议的奥迪效劳品牌整体形象，但我们已开始沿着此方向开展创意，如果有更多的素材可以表现，奥迪效劳品牌形象将会更加清晰。
创意策略开展原那么
本次创意提案结构
奥迪效劳品牌
专家品质
效劳水准
五一
假日关爱
专业保养
专家呵护，尊贵体验
恒久关爱
效劳承诺
专业化
原厂备件
十一
假日关爱
请继续收看更精彩的局部---本次创意表现
奥迪效劳创意表现
目录
奥迪效劳假日关爱活动广告〔五一、十一〕
奥迪效劳原厂备件营销平面广告
奥迪效劳专业保养平面广告
奥迪效劳广告延伸开展
举例：北京经销商联合效劳广告
奥迪效劳恒久关爱主题
奥迪效劳品牌
专家品质
效劳水准
五一
假日关爱
专业保养
专家呵护，尊贵体验
恒久关爱
效