绵阳市区一点味餐厅营销推广方案.docx

绵阳市区一点味餐厅营销方案
作者姓名：付倩 专业班级：2021080201 指导老师：肖建春
摘 要
快餐作为城市的饮食潮流，开展到现在，已经是很成熟了。在学习、借鉴肯德基、麦当劳等洋快餐经营方式并与洋快餐构成竞争态势的化知识的魅力，同时也免费提供棋牌等，让你在一点味餐厅得到更多的快乐与休闲。
第2章　快餐市场分析
快餐店市场调查分析
除了麦当劳、肯德基之外，中国对于其他主要快餐店品牌知之甚少，但这意味着一个广阔的市场空间与品牌形象建立的良好契机。美式快餐的根本概念是标准化、工业化、快捷化，美味且始终如一的品质，完全深入中国人的心中，而中国十几亿人口、二百多个大中城市，其中只有少局部城市，平均三千万人吃到过麦当劳、肯德基。中国大陆的快餐业市场，尤其对于美式快餐来说，已经是一个洞开的大门，里面有渴望的伸出双手的消费者对美式快餐热切的需求——美式快餐大门外空旷无比。所以一点味作为中式快餐出现在市场上，是有很广阔的市场的。这就意味着素有“富乐之乡〞、“西部硅谷〞之称的绵阳，作为四川省一个开展迅速的区域中心城市、四川省第二大城市，也是有很大的快餐市场的。
快餐店需求分析
随着现代化生活步伐的加快，人们对各类事务的速度要求越来越高，餐饮也不例外。人们对于就餐在要求质量口味的同时，对速度的要求也越来越高，这就促进了快餐店的开展，也是目前快餐店兴旺的主要原因。时间就是生命，时间就是金钱，在二十一世纪这个社会各种压力下，人们为了更好地生活，很多时候会选择快餐店就餐，无形中产生了对它的巨大需求。中国人口巨大，这本身就带有很强的消费力和消费市场，如果每人年均消费100元，就是1300亿元。中式快餐的市场之大，不可低估。
快餐店竞争者分析
中、洋快餐竞争者分析
一点味与肯德基、麦当劳、乡村基比拟分析
名称
肯德基
麦当劳
乡村基
一点味
英文
KFC
Mcdonald’s
CSC
ALittleflavour
创始时间
1952
1954
1996
1999
创始地
美国
美国
重庆
北京
门店数
33000
32000
215
175
LOGO
公司性质
美国连锁
上市公司
快餐连锁
独资企业
网店分布
120多个国家
121个国家
中国、美国
中国
公司口号
We Do Chicken Right；生活如此多娇
为快乐腾点空间；为世界杯腾出空间；i'm lovin' it
做一顿好吃的饭，让离家在外的人们感受到家的温暖。
以人为本，让员工与企业共同成长。
我就喜欢
员工数
840000
418000
未知
1000余人
经营范围
油炸食品类，饮料
连锁快餐，甜点
中式套餐，面条，饮料类
中〔台〕式套餐，饮料，真空食品
就餐率
%
%
%
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　方便食品竞争者分析
随着市场的多元化，产品的多样化，各种产品如雨后春笋般出现在市场上。对于快餐业，除了它的同行竞争者，方便食品无疑成为其另一种竞争者。方便面、方便米饭、便当以及各类食品，都给中式快餐带来竞争压力。但是这种压力是不大的，因为方便食品只占有很少的份额，只要不被它抢走市场，对于快餐业，对于一点味是没有威胁的。
第3章　绵阳市场环境分析
　宏观环境分析
绵阳市区总体环境
，%，其中绵阳城市建成区面积103平方公里。市内有火车站、机场、汽车站，属于地级市，其景点也遍布整个市。纵观绵阳市区，，在工业技改、出口、进出口总额、商业银行存贷款总额、余额、招商引资到位资金总额等方面也排名全川前列。
绵阳市区人口分布
绵阳市区的常住总人口数为108万，人口集中分布在涪城区和游仙区，劳动力流向高新技术开发区。在整个国家的年龄走向老龄化的趋势下，绵阳老龄化程度较浅，依然保持着较年轻的风貌。市区人口特点是生活积极热情，能接受新鲜事物，跟得上时代，有一定的经济消费能力。
科技城经济形势
绵阳，作为国务院批准建设中国唯一的科技城，2021年全市地区生产总值(GDP)、%，、%，、%，规模以上工业总产值完成近1800亿、增速43%，、%， 亿元、