“晋善晋美”—山西旅游策划案.ppt

“晋善晋美”——山西旅游策划案合肥工业大学建筑与艺术学院作者:韩齐生李晨锐杨冬伟范师尧宋园园目录内容提要效果评估目录3媒介提案市场分析创意设计广告预算1234567营销提案?“晋善晋美”作为山西旅游主题宣传口号,凝缩了山西旅游的整体印象,向公众传达出山西是人善景美的旅游观光胜地,同时寓意山西旅游产业蓬勃向上,追求尽善尽美。? 山西省地处黄河中游,因地处太行山以西而得名,自古被称为“表里山河”,地形复杂多样,自然景观雄奇秀美,得天独厚。山西是华夏文明的主要发源地之一,历史悠久、文化遗存众多,号称“地上文物全国第一”,现存有国家级重点文物保护单位全国第一。山西的风土民情绚丽多彩,更绽放着中华民族优秀传统文化的光辉。内容提要?省内旅游业发展迅速,在国内外旅游市场一片大好形势下取得骄人成绩,正逐步打造国际化旅游品牌形象。然而在走向国际化的道路上,山西省旅游业仍存在一些问题,如旅游资源利用整合不足,旅游品牌国际知名度相对不高等。?根据山西省旅游业现状以及山西省旅游业国际化旅游品牌推广需求,我们通过市场分析,自身分析、竞争对手对比分析、SWOT分析等方式,明确了目前存在的一些机遇与挑战,制定了相关品牌形象推广活动、创意设计方案以及媒介投放方案。我们力求达到满意的品牌推广效果,翻开山西省旅游业的新篇章。内容提要市场分析1旅游市场概况标题山西旅游资源概况标题3竞争者分析标题1我国旅游发展态势国内旅游市场迅猛增长,我国成为世界重要客源输出国并保持世界主要旅游接待国的地位,并有望成为世界最大的旅游市场。国务院高度重视旅游业发展,2013年5月16日国务院副总理汪洋召开了电话会议,贯彻落实《中华人民共和国旅游法》,规范引导稳较快发展稳增长,出境旅游市场继续快速增长。,实现国际旅游(外汇),%%;,,%%;,%;%。(数据来源:2011年中国旅游业公报——国家旅游局2012年12月)2?市场分析1旅游市场概况标题山西旅游资源概况标题3竞争者分析标题2?,旅游发展环境明显改善,带动作用显著增强;旅游项目加快推进,景区素质明显提升;产业体系基本形成,旅游产业初具规模;旅游产品结构优化,市场影响有效扩大;基础设施不断改善,服务功能得到提升。,为“十五”;,为“十五”;,为“十五”;,为“十五”;,其为“十五”,旅游经济总量增长幅度明显高于全。“十一五”规划目标已提前完成,旅游业在促进全省国民经济和社会发展中发挥了重要作用,为进一步建设文化旅游强省打下了坚实基础。(数据来源:山西省旅游业“十二五”发展规划)——自然景观、人文景观齐全,——经过“十五”、“十一五”阶段建设,旅游产业规模日益增长,,品牌形象——打造国际化品牌形象,将文化旅游资源大省转化为文化旅游强省2?,古为雍州、梁州之地,又称“三秦大地”,处于黄河中游和汉江中上游,历史悠久,文物众多。陕西省与山西省相邻,其地理位置相仿,大部分同处于季风气候过渡地带,地形地势相仿,自然风光具有相似性。陕西省与山西省同为我国文化旅游资源大省,俗语称:地下文物看陕西,地上文物看山西。陕西省与山西省一衣带水,人民风土人情也较为相似,饮食习惯也多为面食为主,民风豪爽、热情好客。近年来,陕西省依托丰富旅游资源,大力发展旅游业,已经取得巨大成效。2?,各主要景区都为潜在竞争者。我国地缘辽阔,各主要旅游景区独具特色,如江南水乡风情、青藏高原风光、海南沙滩碧浪、北国素裹银装。2?市场分析标题我们的观点我们的观点:,主打深度文化旅游。、平遥古城、云冈石窟等重点景区建设宣传,提高景区曝光率、知名