盒马鲜生上海分部网络营销策略开题报告.docx

盒马鲜生上海分部网络营销策略开题报告.docx附件1
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毕业设计（论文）开题报告
课题名称盒马鲜生上海分部网络营销策略
学习形式
学习层次 专升本
专业 工商管理
学号
学生姓名
开题时间
零售“热词”的新鲜感消失之后，在“网 红”店铺“过气”之后，除了慕“新奇”之名的动机之外，盒马鲜生如何在网络营销中挖 掘、激发消费者的生鲜消费需求，如何满足消费者的消费意愿和消费行为，如何达到可持 续的营销效果，这些问题都是盒马鲜生网络营销的发展瓶颈。
二、 课题（研究）内容
本文将具体分析对盒马鲜生上海分部发展所面临的问题，通过运用综合文献分析的方 法对盒马鲜生上海分部网络营销策略的现状、存在的问题以及如何进行解决进行了探讨. 最后对盒马鲜生上海分部的前景作出了展望。正文概况内容如下：第一部分指出盒马鲜生 上海分部网络营销策略发展现状。第三部分分析盒马鲜生上海分部网络营销中遇到的问 题。第三部分针对问题，提出盒马鲜生上海分部网络营销策略解决对策。
三、 文献综述（或读书报告）
生鲜电商的出现时间较短，尚属于市场中的新兴事物，国内外学术界对此虽然积极开 展研究，但相关资料并不丰富。通过百度文献及知网上所提供的相关学术期刊、优秀本科 和硕士论文材料，以“经济型酒店的发展现状”、“经济型酒店的发展战略”为篇名进行高 级搜索，信息量巨大，可供查找的内容从2012年到2020年计有700余篇文章，其中已 2015年到2020年的数量尤为最多，内容涵盖了经济型酒店在国内的市场现状、发展模式、 发展前景、对策战略等多个方面。
（-） 关于市场现状方面的研究。范群林在《盒马鲜生的4Cs体验营销策略与优化 研究》指出生鲜猪肉产品在品牌营销过程中的存在的问题。指出了生鲜电商的营销是对自 身品牌的推广和对品牌的维护。因此，营销工作应当围绕品牌而开展。
（二） 关于发展模式方面的研究。潘静静在《基于“互联网+”背景下盒马鲜生营销策 略分析》探讨了生鲜电商的微信营销模型，指出了围绕客户关系管理、营销推广、生鲜产 品发布为中心的微信营销模式能够满足生鲜电商的营销需求，优化生鲜消费者的消费体 验，提升消费者的感知价值。
（三） 关于发展前景方面的研究。于悦在《社区化新零售门店空间布局与影响因素 研究》指出生鲜电商垂直型营销模式存在的困境，提出了加强社会化营销，改变垂直型营 销模式的建议。
（四） 关于对策战略方面的研究。关于品牌营销方面的研究。程春在《新零售背景 下生鲜电商企业的体验营销策略研究——以盒马鲜生为例》指出以“多利农庄”为例，分 析了生鲜电商的品牌营销工作，指出了在生鲜电商的发展之路中，增强品牌营销能够显著 提升生鲜电商商家在生鲜市场上的品牌知名度，进而提升产品的效率，增强营销的效果。 由于我国生鲜电商中品牌意识差，导致生鲜市场的发展制约，而品牌化的生鲜电商对于自 身发展和行业的进步有多方面的促进作用。
四、 参考文献
[1]——以盒马鲜生为例[J].长春大学学 报,2020⑶:1-6.
⑵ 范群林，[J].上海企业,2020（10）:84-87.
[3][D].兰州：兰